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失读不失语:公关人的阅读装X指南

2016/4/29 15:38:00

作者:赵勇   编辑:古方

“公关”这个职业,从19世纪在美国出现,一直到上世纪80年代传入中国,最初一直秉持“精英”路线,以至于现在搜索“公关公司”词条的释义都是:由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成……

“职业、专家、专业”,这三个大词儿一摆,从事公关职业的,不能说满腹经纶,起码也是读过不少书,掌握不少知识的。虽说最近这些年公关行业和公关人鱼龙混杂,去“精英化”的趋势不减,但无论是不是“专业”,在“读书”这件事上,至少几乎所有公关人都秉持着“口头阅读”的嗜好。

“公关”现在已经不是一个高高在上的工种,且越来越与“大众”打成一片,就连普通网民说起公关炒作、危机公关也都是头头是道;但公关人也不是个自甘“大众化”的群体,从柳絮漫天的帝都到梅雨淫淫的魔都,公关人即使不一定非要追求外在的标新立异,但确实也热衷于标榜内在的文艺范儿十足。由此说来,如果不读书,或者不保持一颗向读之心,那简直是有违职业道德、有损职业水准,也难以招架从孔夫子“不学诗,无以言”到培根“读书使人完善”等等古今中外的各方压力。

所以关注公关人的朋友圈,不是晒在咖啡馆里读书、就是在去咖啡馆读书的路上……在灯光或明亮或灰暗的咖啡厅,一个公关人抱着本大部头纸质书皓首穷经的模样,或许是感悟到了书到用时方恨少,或是旨在读书破万卷下笔才能如有神,但也不排除只是为了在朋友圈更新一条状态:“终于喝了一杯诚品的咖啡,看完了XX的繁体版……”

屁股决定脑袋,职业影响喜好。公关人们喜欢读的书,自然也有明确指向。

必读方向一:专业在地球,装X到月球

这类书目,不仅公关人必看,几乎所有从事互联网行业的装X范们都耳熟能详。前几年这类书被歪果人统治,比如《引爆点》《大数据时代》,以及再早点的《蓝海战略》《乌合之众》等等;近年来终于有中文书杀出重围——不错,这就是《三体》,黑暗森林法则和降维理论等等,要是不掌握这些词汇简直没办法说服甲方。玩笑到此为止,以下郑重推介:

1)菲利普·科特勒的市场营销学系列

2)迈克尔·波特的竞争战略系列

3)彼得·杜拉克的管理学系列

4)杰克·特劳特的定位系列

5)大卫·奥格威的《一个广告人的自白》

6)SHOTS 英国广告杂志

7)奥美的观点系列

8)电通鬼十则

书中自有黄金屋,书中自有颜如玉,书中自有寻龙诀,以上等等无疑都是公关人挖掘职业宝藏的必备工具,不读点传播学、广告学、营销学、管理学的经典文本,怎敢自诩“公关人”?从《传播学概论》到《营销管理》,从《定位》到《执行》,从《理解媒介:论人的延伸》到《科学的广告》……正是《营销管理》将公关提升到商业中最重要的地位,奥美创始人的《一个广告人的自白》也影响了一代又一代的公关人。

读这些书,既可以加强自身的职业认可,且前可忽悠甲方及同行、后可忽悠实习生媒体,实乃装X必备。

必读方向二:不读哲学的公关人,不足以言“公关”

人生处处有哲理警句,如“活着,即是一种修行”,“流星再美,终归不是我的太阳”,“我爱你,与你无关”,以及那句“生活不止眼前的苟且,还有诗与远方”……公关人里文青多,学历高的更多,所以多读点哲学,谈资更多,学问更多,后面的头衔和收入也会更多……可能吧……

公关人中,读过柏拉图《理想国》、读过亚里士多德《形而上学》、读过奥古斯丁《上帝之城》,还读过托马斯?阿奎那《神学大全》、笛卡儿《第一哲学的沉思》、休谟《人性论》、孟德斯鸠《论法的精神》、卢梭《社会契约论》、康德《实践理性批判》,以及黑格尔、叔本华、尼采、弗洛伊德、海德格尔、萨特、罗素……这样的公关人应该是不存在的。

所以,让这个不存在变为存在……下一代公关人,还是你们来努力吧!

必读方向三:纯文学,千错万错它不会错

如果读书也算是一种投资,那么对于文学经典的阅读,是永远不会亏本的,此类书籍也是文艺型公关人的挚爱。就数量而言,上至文学博士论文参考书单下至幼儿必备读物,古今中外,浩如烟海,百度一下,横无际涯,所以在此,没篇幅也没必要推荐啦。

试想一下,如果把项目提案、传播规划、报价单这等让你焦头烂额的鸡毛蒜皮搁置一边,胜似闲庭信步地翻几页《文学是什么?》,吟诵几句《岳阳楼记》,跟同事聊聊卡尔维诺、谈谈木心,想必真会帅到没朋友……没朋友……

但是,生活的最大魅力不就在于它的多种可能性?……

必读方向四:推理类,逻辑比真相更重要

真相只有一个,印证甲方正确和伟大的逻辑之路却有千万条,公关人当然更重视后者。熟练运用逻辑,可:

第一,有助于正确认识事物,从已知进到未知;

第二,有助于准确、严密地表达和论证思想;

第三,有助于揭露谬误,驳斥诡辩;

第四,有助于培养分析理性精神和创新意识……

逻辑伟大,但这里不是推荐大家去看黑格尔的《小逻辑》。在快速迭代的媒介环境和日新月异的消费变迁中,要从中找到创意和执行的关键点,公关人必须要强化自身逻辑能力和严谨特质,所以,去看推理小说吧。

爱伦·坡、柯南·道尔是入门,东野圭吾、岛田庄司算畅销,阿加莎、埃勒里·奎因、狄克森·卡尔当之无愧古典推理黄金时代三巨头,丹·布朗、杰夫里·迪弗早已是好莱坞座上宾……本格或社会,写实或写意,古典抒情气质或变态犯罪心理皆可领略,蛛丝马迹的探寻、滴水不漏的剖析、明目张胆的窥视实为刺激……

终日与客户斗智斗勇的公关人,不要有太强的代入感就好……

必读方向五:全民IP,怎能不读网文

重事实:IP如今简直是海量热点槽点的巨型发动机,涡轮一转,话题滚滚来。

必然性:IP大潮下,向来怕吃亏的公关人肯定要网罗其间之鱼虾。

方法论:IP之海,深不可测。公关人的IP观,从阅读网文开始。

言而总之,评价一个公关人的逼格,很重要的一点就是看ta读不读书。且不论该生是读以致用,还是拿书消愁化心中块垒,或是锦上添花扮靓职业生涯,只要ta傲娇地在朋友圈晒书单,就足矣凸显逼格,因为啊,ta有公关人最大的奢侈品——闲,有时间、有心情看书的公关人真算是终日碌碌(有为或无为)的公关人中的珍品。

总而言之,读书多多益善,除了上面笼统介绍的书目,这里顺便“善意地”再为朋友们推荐数本好书:《禅于摩托车维修艺术》《枪炮、病菌与钢铁》《动机与人格》《恋人絮语》《你就这样失去了她》《我青春漫游的时代:三岛由纪夫的青春纪事》《设计中的设计》《金融的逻辑》《失控:全人类共同的命运》《思考的技术》《八十年代访谈录》《北京法源寺》《农业与工业化》《给孩子的动物寓言》……琳琳琅琅,不胜枚举。然而,以上并非我今天啰嗦之重点,重点在下:

“重要的话”是,公关人其实读X的书啊!热点、新词、段子、网文才是公关人的日常,侍候客户甲方拍马产品才是公关人的战场,追新求异战节操保底线才是公关人的不竭梦想,想读书,请问你有time吗?你有efficiency吗?

想想这样的场景:当你放下手机,翻开一本书,还未来得及沉浸在第一段的文字中……很可能就错过了一个微博热门话题、错过了一个头条、错过了对已发生事实自以为是的掌控和未发生事件自以为是的测控……这还怎么追热点?这怎么对得起甲方?怎么和身边的人聊八卦?错过了一个又一个热点堆积起来的热词,你的段子和稿子还怎么写?!是不是感觉这么一翻书,就错过了几个亿?

甚至于,你临睡前刚想翻下追忆似水年华,客户一个信息甩来让你稿子改第八遍你就只能想着谋杀似水年华了。再说,左手文艺哲学右手段子槽点,一半火焰一半海水,你分裂不分裂?所以,公关人的阅读更像是一种臆想行为,和全社会一样,甚至更碎片化,如果列出公关人的阅读名录,大概是:

1 微博段子手

2 微信大号

3 知乎日报、果壳……

这才是公关人的阅读真相,所以更多的公关人应该捧起一本《中学生写作指南》……

当然,严肃说来,对于读书这件事,不管是公关人,还是涵盖着公关群体的社会大众,不管是当伪装者的,还是真诚欢乐颂的,都应该秉持一颗敬畏之心和美好期许,毕竟,我们曾是以诗书传世、传家的民族,我们也是诗词赋的承继者,风雅颂的后裔……

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专家介绍

  • 赵勇

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赵勇,资深互联网传播专家,拥有超过6年的网络公关实战经验。从跟风炒作芙蓉姐姐开始,活跃于天涯、猫扑、凯迪等知名社区,任版主,管理员等职,连续两年评选为天涯社区百大风云人物,参与主导策划并经历了众多互联网事件,如“飞利浦中国员工讨薪”、“丰r肥t”、“二月丫头”、“科技超女吴莹莹”、“一莲水清清”等群体性网络热点社会事件,最早倡导健康正面的商业炒作实践者之一,亦经历了众多商业炒作案例,如淘宝第一美女秀,彪悍的小y等,并提出“网络公关四有理论”等。新浪、搜狐、腾讯、赛迪、bianews、techweb网等多家网站的it作者,现专注于新媒体传播方面工作,在新媒体关系、网络品牌资产管理、以及网络新闻事件策划等方面积累了丰富的经验。 
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