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会展业与国际接轨,必须拥抱资本市场

2016/3/23 10:40:00

展览业既是一门系统工程、综合经济又是一门特殊的服务行业,相关行业较多。展览业的繁荣与发展可以带来极大的经济效益和社会效益。根据国际经验,一次展会带来的交通、商业、餐饮、住宿、旅游等相关产业的产值与展会本身的收入之比9:1。


同时,展会在产品销售中也承担着极为重要的角色。曾有官方调研统计,通过参加展会实现的商业销售所花费的成本仅是没有采取展会促销方式的商业营销耗费成本的一半。

 

当前,中国展览业不能适应国际竞争的因素


与国际展览业发达国家对比,中国展览业存在着不能适应国际竞争的因素,或者说,以今天中国的会展业的状况去参加国际展览市场竞争特别是与欧美展览业发达国家相抗衡,我们依然还是存在着一定的困难的,主要集中表现在有:

 


(一)展览从业人员的专业技能和管理水平与展览业发达国家相比有较大差距。无论是展览组织者、展览管理者、施工人员还是为展览提供其他服务的人员的素质总体来看不是很高其观念更新较慢多是承袭前人的经验或简单地引进国外展览业的经验。而缺乏积极进取的创新精神。同时展览业发展时间短的客观原因造成了我国展览业信息不完整的现状展览理论研究缺乏的状况也使得展览从业人员应用高新技术的能力相对滞后。展览从业人员分工不明确大多数人没有自己的专长。这种情况使得我们的展览从业人员在将来的国际竞争中处于不利的地位。
 
(二)现有展览基础设施相对落后。我国的展馆配套设施尚不完备,在餐饮服务、交通、通讯等方面与国际化的展览都市相比都有很大差距,特别是现代化的计算机网络技术已经深入到社会经济的多个层面,而我国的展馆还很少能够提供这方面的服务。我国在展览用品加工中使用的设备陈旧落后的状况也普遍存在,展览基础设备相对落后的状况限制着展出能力和展览水平的提高,必须加以改善才能跟上国际展览业前进的步伐。
 
(三)中国展览业市场广阔但发展较慢。我国领土辽阔,这是无可争议的事实,且人口极度众多,展览业理应随着经济的发展而蓬勃发展,但由于体制和历史的原因,中国展览业只是在最近20年中才有了相对较快的发展。当前中西部地区的国际展览相当少,“一带一路”的战略的提出,虽然可以肯定的是必将改善该局面,但目前除了为边境贸易服务的部分国际展览会外,真正意义上的国际展览仍然近乎为零。多数的国际展览集中于北京、上海、广州、杭州等沿海经济发达城市,然而即便是上述城市的国际展览会的规模和水平。也与展览业发达国家有较大差距。

(四)展览业管理不规范。目前,国内依然尚无具有绝对权威的展览管理部门。过往历史造成了,国务院各部委及其所属的工贸公司、外贸公司、协会、商会、中国贸促会及其行业分会和地方分会、地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境外展览机构等都能举办展览会。这种多层次、多渠道办展的局面使得展览管理混乱,难以实现规模经营,效益低下。


(五)信息技术,新兴科技技术应用落后。使用为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后,从而制约了展览规模经济的发挥,2015年虽被誉为中国会展经济转型的关键一年,却与国际上相比同领域信息技术应用上有着巨大的落差。这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率的发挥。同时,为展览提供辅助服务的行业如展览信息、展览咨询、展览施工、展览评估、展览道具、展览设计装璜等行业也有待进一步发展。

 

展览业想国际化,需要拥抱资本市场


展览业无论是作为高收益的朝阳产业,还是作为具有良好带动效应的辅助产业,其进入资本市场都将是极为重要的。展览业的进入将起到平衡和完善资本市场构成结构的作用。


展览业有通过资本市场改变经营管理机制的需要。随着展览业市场化步伐的加快,企业需转变以往计划经济体制下的运营模式,按照现代企业制度和市场原则对企业进行经营管理。我国展览业多年来,由于各有关部门和地方政府在行业管理、办展资格认定等方面的相对垄断,展览企业往往依靠一纸批文就可以生存,而忽略了企业自身的建设和转制,市场化进程较慢。资本市场对进入企业建立现代企业制度的要求,无疑将推动展览业企业加快实现经营管理机制的转变。

 

展览业有通过资本市场升级和壮大产业的需要。展览业的进一步发展和全球经济的一体化发展,促使其需要通过资本市场实现产业的壮大。

 

首先,在我国展览业目前低水平、低层次竞争和重复建设的现状需要借助资本市场产权明晰的特点,实现产业内部的兼并重组,以达到资源的整合和优化配置,使得产业自身不断升级。

 

其次;作为服务行业,展览业在我国算是首先面向经济全球化开放的范围,这对我国目前尚处于稚弱的成长阶段的展览产业来说,亟需借助资本市场,通过不断的扩张,实现产业的迅速壮大,增强与国外展览业相抗衡的实力,与国际接轨。
 
展览业作为一个关联行业众多的产业。与上市公司的联系越来越多,这在2015年和2016年出,国内会展业不断陆续传出挂牌上市讯息,从侧面得到了佐证。展览业自身建设与发展需要较为庞大的资金,而展览业良好的发展前景和高额的利润回报迎合了资本市场投资者的需求,使其有条件通过资本市场来融资扩张。可以预见,未来若干年展览业与资本市场的结合将以较快的速度发展,展览业的上市公司也将越来越多。


本文作者:会点网袁帅,转载请注明出处和作者信息,谢谢配合!


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