互联网

360搜索再战百度少了口水战,这次出招却令人惊愕

2016/3/3 12:19:00

文/代锡海

回顾360与百度之间的几次大战,无不是唾沫横飞,好像谁骂的爽了,谁才是这场战争的那个胜利者。

然而,当百度身陷贴吧事件,外界再度习惯性的以为360又要和百度打口水战了,结果360方面纹丝未动。面对天赐良机平静异常,似乎并不符合360的风格。的确如此,一直按兵不动的360终于在2016年春节前后开始接连放出大招,不免让外界惊愕不已。

从 2016年春节档期投入上亿广告费,利用大数据优势成为央视数据合作伙伴,到联手周星驰《美人鱼》进行品牌植入,再到收购全球知名浏览器Opera,这一系列动作既是360为铺垫好搜重新回归母品牌之举,也有再次向百度开跑之意,可谓一箭双雕。

在360众多的业务中,除了智能手机之外,红衣教主周鸿祎在搜索业务上的苦心可见一斑,但是,自进入移动互联网时代,与对手百度在移动端高歌猛进相比,360搜索始终不温不火。2015年市场份额突破30%,借助此次契机将360搜索更名为“好搜”。从实际市场表现来看,由于对用户而言缺少足够的知名度,搜索业务并没有达到预期的扩张目标。

众所周知,搜索作为互联网最为最“古老”的一项业务,如果没有持续的技术创新很难有更大作为。360搜索曾经推出周边号、图片搜索、摸字搜等创新举措,也在生活O2O上一度有所发力。某种程度上来讲,这些举措在移动互联网更具有探索意义,并没有实现真正的爆发。

综合市场份额等维度来看,360搜索仅次于百度,是搜索市场名副其实的“老二”,当然也无法否认的是,360搜索依旧有很大的差距。那么,红衣教主这次砸下来上亿的真金白银会不会就此打水漂?是否能够再度撼动国内搜索市场的格局?

在笔者看来, 360搜索所面临的机遇要远远大于危机,而且,红衣教主选择此时再度发力搜索业务,占据了天时、地利、人和的三大优势,正是“该出手就出手”的良机。

百度送上门的机会

自进入2016年之后,百度“血友吧”以及“纪录片”两次事件,让百度深陷舆论危机。从这两次来看,“血友吧”之所以能够将百度定在道德的十字架上进行拷问, 深层次原因便是公众对百度“作恶”的集中情绪爆发。可以说,这让360在搜索业务上重新发力拥有了天时优势,于是,我们看到360搜索打出了“SO靠谱”的广告语, 其意图就是向外界传达360搜索始终安全靠谱的品牌形象与品牌理念,这便与百度的“做恶”形成鲜明对比。

此外百度纪录片事件,更是让外界看到了一个因为处在垄断地位,却不知进取的互联网巨头形象。当谷歌致力于研发智能机器人、无人驾驶汽车甚至是太空电梯等高科技项目,百度作为中国的搜索巨头,此前则一直将重心放到商业化层面,创新乏力成为百度饱受诟病的另一重要原因。

事实上,与其说用户渴望谷歌回归国内市场,不如说是渴望国内能够拥有媲美百度的其他搜索产品。当谷歌重返中国遥遥无期,纵观国内搜索市场,也唯有360搜索可以进一步与其抗衡。因此,360选择此时重新发展搜索业务,既有自身考量也是顺应市场需要。

三级火箭战略再加码

在获得天时契机之后,360搜索要想仅仅依靠原有市场表现攻城略地,尤其是在移动互联网时代,显然还欠缺足够的筹码。那么,360搜索的地利优势到底什么?答案就是智能手机业务。

当360与酷派股权纷争落定之后,红衣教主将所有精力投到手机业务上面,依托出色的营销能力与产品体验,360手机迅速与华为、小米、魅族在国内形成“花旗小妹”四强格局。在智能手机所有应用中,浏览器仍然是极其重要的应用之一。伴随着360手机出货量的不断增长,内置于360手机浏览器的搜索份额势必扩大,成为360搜索继卫士、助手、浏览器三级火箭战略之后的第四级动力。

更值得注意的是,360手机还将成为切入移动搜索与生活O2O的重要入口。从产品形态来讲,在手机APP大有占据主流之势的今天,搜索作为移动端整合内容服务的入口,未来一定是集资讯小说、音乐视频以及游戏社交等功能于一体的超级APP,通过内容整合将入口与服务相结合形成生态闭环。而360搜索未来的发展方向也将是如此,手机是IOT时代万物互联的入口,搜索则是人与服务互联的入口。

收购Opera背后的野心

有消息称,360手机总裁祝芳浩现身全球移动通信大会(MWC)。相关信息显示,360正在积极谋求开拓海外市场,很有可能是硬件与软件上同步发力。无论如何,360手机业务势必是重中之重。因此,再来看360收购Opera并非盲目之举,而是早已蓄谋已久。

一直以来,360安全与浏览器两大核心业务,在国际市场的表现远不如国内情况。当前,360这两大业务国内增长几乎触碰到了天花板,因此,开拓国际市场寻找新的增长点迫在眉睫。在安全领域,360已经有摩比神奇和欧拉网络两张牌,浏览器布局几乎是空白。而且,浏览器也是连接手机业务与搜索业务二者的纽带。

因此,不排除360希望借助收购Opera之际, 将手机与搜索两条产品线伸向国际市场,通过“软硬”结合的方式,进一步实现国际化扩张步伐。至于收购对象为什么是Opera?暂且抛开Opera在海外市场不断下滑的问题,360更加看重的是Opera所拥有的大量专利和浏览器兼容技术。对于正处在私有化稍微“差钱”的360来说,选择合适自己的才是正确的。

2016年,360搜索究竟能否撼动百度多年盘踞的头把交椅,答案尚不得知。至少,红衣教主已经为360搜索重新填满弹药,来势十分凶猛,相信今年的搜索市场又将有好戏上演。

专家介绍

  • 代锡海

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互联网观察者,长期从互联网市场营销、公关行业,关注移动互联网、O2O行业的发展趋势。
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