网络游戏

移动电竞联盟重塑手游 不止腾讯紧张

2015/11/20 8:04:00

中国移动电竞联盟成立之后,炒了一年的移动电竞概念高潮来临了。

10月24日,英雄互娱牵头,联合16家游戏优势企业组成中国移动电竞联盟(以下简称联盟),王思聪出任轮值主席。时隔一个月后,联盟又将360、UC、百度、小米和硬核联盟等5大渠道纳入麾下,堪称手游界最豪华阵容。


乍一看,联盟与之前那些手游联盟、手游协会如出一辙,细想之后,联盟囊括了游戏产出源、渠道平台、电竞比赛平台、直播平台、电竞俱乐部和经纪公司,已经形成了完整的电竞产业闭环,联盟内的各个环节将在这个内部产业链上各司其职、共享其利。

这样看来,联盟在内部组建了一个完整移动电竞闭环生态链,联盟内的企业将外界的游戏拿进来,通过产业链运作,渠道导入种子流量,电竞俱乐部、直播平台可以吸纳更忠实的电竞粉丝,然后用电竞粉丝反哺游戏,实现内部循环,各方互赢,从而形成马太效应。

企鹅不安

有媒体称,联盟看上去是集合各方优势打造电竞生态,实质上剑指腾讯,风云暗涌。在10月27日联盟成立的第三天,腾讯在QGC上宣布将于国家体育总局体育信息中心合作共同推动制定移动电竞的相关标准。这其中的含义不言自明,让人难免想起2014年腾讯错过《刀塔传奇》之后的紧张感。

其实腾讯的这种作为是可以理解的。2014年中青龙图凭借一款《刀塔传奇》月营收超过1亿,一年之后更是96亿借壳上市。以腾讯的性格来说,不会再错过下一款有可能创造名利双收的游戏的,而接下来腾讯的一系列动作也证实了这一点。

在手游行业内,有腾讯游戏和腾讯外游戏一说,《刀塔传奇》是第一个冲破腾讯体系的手游,如今联盟又抢在腾讯之前联合渠道、厂商、直播平台等共20家游戏企业进行移动电竞布局,给腾讯带来压迫感是肯定的。

从零开始

除此之外,手游崛起刚满3年,而移动电竞领域也是近一年才风火起来的概念,这个领域对于任何厂商来说都是陌生的,腾讯也不例外。

首先从手游特质来看,电竞手游有端游不具备的特殊性,操作特性、用户习性(包括观赏电竞视频的用户)都不如PC电竞时期成熟,这一点是腾讯与其他手游厂商面临的共同难题。

其次,腾讯确实有着丰富的电竞比赛经验和资源,但是局限于PC端,在移动端用户习惯、竞技平台、直播平台属性都与PC端由天壤之别。如英雄互娱举办的英雄联赛,由于网络原因,玩家在VIP采访间就可以完成比赛,而在PC端是不可能达成的。

从移动电竞产业链来看,联盟内已经具备了从电竞产业的上游到下游的产业链条,联盟内的成员可以用很小的成本获取最优质的电竞资源,或是以资源共享的方式,达到用低廉的成本实现推动电竞市场成熟的目的。反观腾讯,需要另起炉灶做移动电竞,资金成本和时间成本都大大增加。

重塑手游

联盟在腾讯通往移动电竞路上带给其很大压力,以致于很快就不得不联合国家体育总局为移动电竞制定行业规则,对于腾讯如此,对于手游产业中的其他厂商来说又何尝没有一种压迫感呢?

近几年,手游市场虽然发展迅猛,在2015年有望达到400亿元,玩家接近4亿人,手游用3年多的时间走了端游近10年的路程。无奈的是,手游周边产业没有及时跟上,例如电竞、周边、游戏衍生作品等等还是待开发的蓝海,整个产业链呈现后劲不足的态势,迫切需要新鲜血液补充进来。


联盟作为手游产业的延伸,成立的时机恰到好处。对于联盟外的游戏公司而言,联盟的成立对他们来说就没有那么友好了。原因有三:

1、当下IP仍是手游追捧的热门,厂商对电竞产品的储备甚少;

2、电竞产品研发周期长,《全民枪战》用时2年,《自由之战》研发周期也是以年为单位,短期内研发电竞产品是不可能实现的,即使研发成功,难保那时的移动电竞市场格局如何;

3、移动电竞市场和生态尚处于发展阶段,需要行业合力推崇、持续不断的资金、时间、人力投入才能迅速成熟,但是目前手游市场上优质的游戏企业几乎都成为了联盟一份子,留给其他企业的机会很少。

在10月24日联盟成立现场,应书岭接受媒体采访时曾表示:“中国移动电竞联盟是开放的,后来的游戏公司需要联盟内的其他成员同意才可加入我们,也欢迎有电竞特质的游戏放到联盟平台上进行比赛。”可见,联盟已经形成了产业壁垒,那么摆在其他电竞企业面前有三条路:要么抱腾讯大腿,要么进入联盟,要么另起炉灶。

目前来看,移动电竞市场分成了三个阵营:腾讯系、联盟系和独立派,无论最终哪个阵营三振出局,这场竞赛的最终受益者是手游生态。通过各方竞争,优胜略汰之后,移动电竞产业链将不断补强,作为手游产业链的重要一环——移动电竞产业将不断丰满,最终形成与PC游戏一样繁荣的手游生态。

总的来说,移动电竞是当下手游产业的蓝海,也是各大游戏公司重塑手游生态的机会,因为微信渠道优势正在变小,联盟内部需要时间磨合、其他厂商需要时间准备,这是一场与时间赛跑的比赛,谁能在最短时间内奠定自己在移动电竞方面的优势谁将占得先机,而现在,在移动电竞方面的竞赛才刚刚开始。


专家介绍

前移动游戏开发者,独立游戏行业观察者 具有丰富的移动游戏产品开发经历,游戏开发、推广、营销、黑科技分析者。 微信号svx2000 公众号cvx2000
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