移动互联网

荣耀,领跑者的姿态

2015/9/16 1:34:00

站在国内安卓智能手机的巅峰,成为全球互联网手机领导品牌的荣耀,已经开始全方位展现出一个面向未来的品牌所拥有的领袖姿态。


当绝大部分智能手机的发布会还在国内厮杀互博的时候,荣耀的新品发布会已经在欧洲跨界演绎、全球四处开花,这个生长在通信航母华为旗下的智能手机品牌正在以领跑者的姿态出现在众人眼前。

某天,我的一位兄长在跟我聊天的过程中跟我聊到:“知道吗?华为手机这两年竟然做到了全球前三,真是一家NB的企业”,跟我谈话的这位兄长并不是通信行业的人士,只是听过华为这家企业。我心想,短短几年,华为在国人中已经成为民族企业的骄傲,走出国门的华为也在不断通过自身的实力想全球展示中国制造的水平与能力,这何尝不是我们中国人的骄傲和自豪。

他跟我说的“全球前三”出自于IDC今年第二季度的智能手机出货量排名情况。第二季度全球智能手机出货量为3.372亿部,较去年同期的3.021亿部增长11.6%,排名前两名的依旧是三星与苹果。在国产手机中,华为表现最好,出货量2990万台,市场份额达到8.9%。华为消费者BG掌门人余承东甚至曾放言在中国市场两年内秒掉苹果。

我想这并不是余总在说大话,而是在华为手机产品被越来越多的消费者认可后的底气与供应链系统掌控实力的体现。

以荣耀6 Plus为例,累积销量超过300万台,成功登陆11个国家和地区,在英国、印度等市场被评为最受欢迎的手机;在国内市场,荣耀表现同样抢眼,在苏宁易购“818”全民发烧节活动中,荣耀取得了“品牌双线销量总冠军”和“品牌线上销量总冠军”,在之前京东“618”活动中夺得了品牌销量冠军和1499-2500元档位冠军,并夺得天猫618全品类销售冠军。

在我看来,从用户角度评价一款智能手机无非就是出色的用户体验和具有竞争力的产品性价比。在这两个方面,荣耀都具备了“爆款”的条件。

从用户体验来看:荣耀6Plus采用了华为麒麟925处理器,在速度感上毫无压力;更加值得一提的是拍照能力,仿生平行双镜头支持F0.95~F16一键调整光圈,可任意改变虚化程度,让手机的拍照效果比肩单反相机。

从性价比来看:荣耀6Plus搭载八核麒麟925芯片,支持LTECat6,同样内置了i3协处理器,可以记录用户的运动数据;3GB RAM+16GB/32GB ,最大支持128GB SD卡扩展。5.5英寸1080P JDI全高清液晶屏,3600mAh大电池+智电2.5,支持红外遥控的智控2.5。用户最关心的内核芯片、内存、电池以及屏幕几项硬件配置来看均达到旗舰机水准,1799元的售价也低于同类型手机,可以说荣耀6Plus的性价比十分突出。

既然是领跑者,就不仅是用户体验和产品性价比两个方面的领先,而是在传达品牌理念、彰显品牌价值上的功夫。

领袖气质:让跨界创新成为品牌诠释

2015年9月8日,荣耀与资深摄影团队景坤科技跨界合作,用荣耀6 Plus在深圳第一高楼平安金融中心拍摄深圳全景照片,像素高达312亿,为深圳特区成立35周年献礼,同时也创下了手机摄影的记录。

用手机拍摄城市全景,这主意简直酷毙了!然而我们知道城市全景拍摄对于照片拼接、色彩还原和画面细度的要求极高,对于单反相机尚且很有挑战,更何况是一台手机。选用荣耀6 Plus手机进行拍摄挑战,不仅是国内手机行业的“第一次”,更是全球手机行业的“第一次”,这本身就是对荣耀6 Plus拍摄能力的信心。

笔者在活动官方网站(http://honor.bigpixel.cn 网站不能点击,建议复制粘贴再打开)上体验了一把“360°全景看深圳”,不但有妙趣横生的抢地盘活动,更可以将改革开放35周年的深圳一览无余,真叫人热血沸腾、脑洞大开。

事实上,在行业内独树一帜的跨界活动只是荣耀诠释“勇敢做自己”品牌理念的一个缩影。在行业仍处在打价格、拼渠道吸引短期客流的时候,荣耀已经开始践行“传递品牌态度”的营销理念,把“勇敢做自己”的品牌态度传达给目标消费者,让消费者认同品牌的态度,成为品牌的忠实粉丝,甚至崇拜品牌所代表的生活方式。

在沸沸扬扬的智能终端市场,博眼球、秀下限的厂商实在太多。做消费者不反感的广告,传递荣耀的品牌态度,从产品品质出发吸引消费者,建立品牌资产,这本身就是棋高一筹的体现。一直以来,荣耀始终将创新精神作为品牌发展的内核,未来相信荣耀会与更多的领域跨界合作,引领智能手机发展方向,为用户带来更多惊喜体验。

领袖担当:让中国制造走向世界

曾几何时,国人对高端制造业的态度普遍都是“崇洋”的,“外国的月亮比中国圆”的例子比比皆是。

在竞争激烈的智能终端市场,这一现象体现得更加明显。苹果、三星在国内市场攻城略地,国内厂牌都在拼命努力却难以得到国人的尊重。好在近年来,一大批国产品牌通过扎实的产品研发与营销推广,逐渐赢得了用户口碑,一些实力雄厚的企业甚至踏上了远征海外的道路。这当中表现最为抢眼的要数荣耀。

在海外市场,荣耀已进入全球78个国家和地区,足迹遍布欧、亚、非、拉四大洲10个海外地区,布局之广,影响之远,口碑之好,早已创造了中国制造的一个又一个新纪录。在荣耀的全球化版图上,既有成熟的英、德、法、韩以及港澳台市场,也有极具增长潜力的印度、马来、俄罗斯、巴西以及非洲市场和拉美市场。

根据此前华为消费者业务CEO余承东接受媒体采访时表示,2015年华为将智能手机出货量目标提升至1亿部,销售收入目标160亿美元,其中海外收入占比目标由2014年52%提升到60%。

逐渐获得海外用户的认可与赞誉,过程的艰辛或许只有自己知道。但不谋全局者不足以谋一域,不谋万世者不足以谋一时,已具备领袖气质的荣耀正走出国门,走向世界,与国际一流品牌同台竞技,以越发成熟的品牌表现力向世界展示中国的“智造”能力。

在我眼中,荣耀越来越像一个pacemaker、一个领跑者,不仅为自己,更为国内智能终端品牌找到了发展的节奏感和方向感,让参赛的朋友跑出更好的成绩。


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