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网络游戏

游戏直播高速发展 背后隐患不容小觑

2015/8/24 10:39:00

2014年,中国网络游戏市场规模已经达到1108.1亿,电竞大火、主机解禁等一系列利好消息的传出,让中国的游戏产业进入了一个新的发展阶段。在整个游戏产业高速发展的过程中,包括电子竞技和游戏直播的很多细分市场也得以成功爆发,当Twitch的10亿美元收购案将游戏直播推向了一个新的高度,斗鱼、战旗、龙珠、火猫等一系列游戏直播获得资本的认可;当百万级、千万级年薪的游戏主播不再成为游戏圈的新鲜事;当若风、小苍、小智、Miss等当红电竞主播们年收入都已突破千万元大关,游戏直播市场已经成为游戏行业不可或缺的一部分,甚至大量的厂商和玩家对于游戏直播市场拥有空前的热爱。但无论是斗鱼还是龙珠、虎牙,整个游戏直播行业增速太过迅猛的背后也存着不小的发展隐患。在这些隐患长期存着的情况下,或将会在未来阻碍游戏直播行业的发展,各大游戏直播平台更好地完善生态建设解决游戏直播高速发展背后的隐患,很有必要。

发展太猛 2017年游戏直播市场规模将超过50亿

从2013年仅有YY一家稍具规模的游戏直播平台,到如今斗鱼、虎牙、龙珠、战旗等一系列直播平台都受到广大玩家的喜爱,游戏直播市场的爆发速度实在是太过惊人了。也正是随着游戏直播市场的火热,我们最终才能发现一些更加精准有效的游戏市场规律:现如今市场越来越多的玩家观看游戏直播,并非只是纯粹为了借鉴、学习,而是通过游戏主播更为娴熟的操作,能够更好地了解游戏内容、了解游戏的剧情、打法,从而更好地玩好游戏。

据相关数据显示,在游戏直播领域目前游戏直播为4935万人次,游戏点播为4410万人次。预计到2017年,中国游戏直播市场规模将达50亿元以上,观看游戏直播的用户规模则将达到1.7亿人。仅仅2014年一年,整个市场上就出现了十余家游戏直播平台,这些游戏直播平台从无到有虽然只有短短1年多的时间,却依旧表现出了非常好的成绩。为何这个市场会发展如此迅猛?频繁的擦边球背后究竟有哪些隐患?这些隐患又该怎样解决呢?

游戏主播生存艰难 擦边球事件屡见不鲜

尽管目前游戏直播行业的发展正在呈迅猛之势,但繁华的背后却依旧隐藏着满目疮痍。纵观现如今游戏直播市场,除却二十名知名游戏主播以外,另外那些草根游戏主播还只是处在水深火热之中,甚至温饱都成问题。由于草根主播和拥有职业背景或者多年经验的主播存在业务能力上的差异,他们只能以插科打诨的风格来另辟蹊径。

前一阵子,斗鱼TV游戏女主播不雅事件的曝光再一次将游戏主播该职业推至风口浪尖。不看不知道,一看吓一跳,百度搜索“斗鱼艳照门”的关键词竟然可以搜出一名女主播艳照门事件。当然像斗鱼这类艳照门事件在游戏直播领域也早已不是什么新鲜事,几乎每隔一段时间游戏主播该职业就会因为这样的桃色事件而备受社会职责,甚至在游戏主播们备受社会人士指责的时候,因为游戏直播平台的主要玩家是爱玩游戏爱看美女的宅男屌丝的缘故,游戏主播背着骂名反而会吸引大量的宅男玩家进入游戏直播平台观看,这便是为何经常也有行业人士爆出游戏直播平台要求主播刻意露点的原因。

此前曾有行业人士爆料,为了能够在游戏直播领域分一杯羹,不少游戏主播不惜“卖肉”,甚至与客人进行性交易等。这样的爆料不仅不会给游戏直播平台的长期发展带来明显的帮助,反而还会导致世人们对这个行业存在一定的偏见,人们给游戏女主播贴上卖肉”“青春饭”“低俗”等刻板印象不绝于耳。

事实上,大多数游戏主播打擦边球也只是属于被逼无奈,近年来游戏直播平台为了获取流量可谓是不择手段,要求主播做擦边球行为便是游戏直播平台最大的隐患之一。

追求流量过度 玩家跟着主播跑

据SuperDataResearch和Newzoo2014年的报告,在过去4年内,全球在线竞技游戏观众数量增长了8倍,而中国版协游戏工委发布的报告则称,2014年中国游戏市场用户数量约5.17亿人。其中端游用户数量约为1.58亿。而游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿人次。

在大市场上的流量迅猛发展的过程中,当游戏主播成为直播平台获取流量最关键人群的时候,为了追求流量,游戏主播也成为各大平台争夺的焦点。

随着行业的竞争越来越大,不仅是游戏主播会被各大平台挖来挖去,就连不少玩家也会因为主播的流动而跟着流动。“大神去哪个平台,我就去哪个平台。”一句话说出了多少游戏玩家的心声。主播作为连接选手和观众的桥梁,其重要性不言而喻。作为游戏领域的退役冠军选手或者是知名主播其粉丝经济大伙更是可想而知。

随着游戏直播平台争抢着签约知名游戏主播,知名游戏主播的身价也水涨船高。而其他草根游戏主播的发展却还是得寄托于平台本身。如果说没有了平台的支主播们也就没有收入的来源难以生存,但目前多数平台对于主播待遇却并不够公正,例如经常拖欠主播薪资等。

前不久,斗鱼主播“欠薪门”事件可谓是在整个行业内掀起了一阵浪潮,甚至就连国民老公王思聪都曾参与到斗鱼讨薪们之中。由于知名游戏主播文森特未能了解到斗鱼合同里面存在的猫腻,贸然签下合同所产生的纠纷。事后还引发了网络红人王思聪、LOL小智等人出口帮忙讨薪的景象。

众所周知,大多数游戏主播不够懂法。如果说直播平台做事不讲良心,将主播们玩弄于鼓掌之中,这背后不仅只是损害了平台的利益打击了主播的积极性那么简单了,这将会影响整个游戏直播行业的发展。

平台盈利模式受困 未能找到良好的盈利点

追究根底,之所以平台会欺压主播,最主要的原因还是在于平台自身的盈利模式受困。现如今即使是主流平台也未找到赢盈利点,更多的是用金钱来换取用户。直播平台运营的背后终究只是在不断的烧钱,属于一直处于靠投资活着的畸形状态。

据相关调查发现,游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入,各家在收入表现上,也各有差异。YY的虎牙直播移植了娱乐主播的收入模式,由于其平台特性,用户较多且比较稳定,可以通过粉丝送礼物的分成模式获得稳定的收入,并且可以依靠用户的增长实现收入的同步增长。其他平台,如斗鱼还主要通过与页游的合作,分流用户产生价值,这种通过主播吸流量,再通过流量换页游收入的盈利模式的持续性以及市场预期,都还有待进一步观察。

在目前整个游戏直播市场非常依赖于游戏主播的情况下,切实为游戏主播的个人发展而考虑,多做游戏主播的积极形象宣传,甚至是为游戏主播正名;帮助新入游戏主播解决获取人气和商业变现的难题;全面完善整个平台生态链,诚信诚心对待游戏主播,便是游戏直播行业要真正正规化发展必须解决的三大问题。虽然游戏直播行业还得重新整顿,但在广阔的市场前景下,建立并完善好游戏直播行业生态,解决行业发展的隐患问题,将能帮助游戏直播行业走得更加顺畅。

作者:千军游戏小谦,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996。


专家介绍

  • 小谦

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小谦,千军游戏创始人,文章常见于百度百家、网易科技、环球科技、21cn科技、易观国际、雷锋网、i黑马、人民网、IT商业新闻网、IT时代周刊、网易科技、搜狐IT、艾瑞网、速途网、创见、钛媒体、投资界、快鲤鱼、大公网、CSDN等互联网媒体,qq837496856,微博请@小莫谦。约稿请联系qq或者邮箱moqianisme@163.com
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