移动互联网

阿里联盟魅族,或搅动手机行业格局

2015/2/9 21:28:00

魅族终于和阿里在一起了,比起去年10月份双方产品方面的合作,这次的动作来得更猛烈。2月9号消息,阿里5.9亿美元入股魅族,获得后者10%的股份。这是阿里上市后的最引人注目的一场投资,也是BAT中首个战略性切入硬件入口的案例。

那么,这次合作对阿里和魅族的意义何在?对未来的手机行业乃至移动互联网的格局又会产生什么影响?

走出封闭,黄章的周年成绩单

说到魅族,不得不提到它的创始人黄章。众所周知,在2010年以后长达四年的时间里,黄章一直处于封闭状态,淡出公司的日常管理,几近消失。魅族也一度因“家族企业”的标签为外界所诟病。这段时间里,魅族“闭关锁国”,小米后来居上,。

直到2014年2月,黄章发了一条微博。“大家都知道我们营销做的烂,从今天开始,我就要告诉更多人知道,除了小米手机之外,还有更好的魅族手机可以选择。”有意无意的,黄章开始向曾经的魅族顾问雷军以及后者所创办的小米宣战。

据媒体爆料,回归魅族后黄章主要做了三件事,扩大产品线、引入外部投资、开展公司员工持股计划。如果说去年魅族史无前例的融资20亿是为了扩大产品线,那么这次积极拥抱阿里,可以理解为魅族正在弥补自己线上渠道的短板。事实上,小米已经连续两年位居天猫双十一的销量冠军,加上其自身的线上优势,可以毫不夸张得说,魅族不请外援,未来只有被动挨打的份。

当然,引入阿里投资,除去借助阿里旗下电商平台提升销量外,亦可提高海外资本对其关注度,为未来上市做好了背书,对魅族来说可谓一举两得。

有意思的是,此次阿里入股魅族离黄章付出刚好一年时间。这位拥有木匠手艺的创始人似乎正在用这种方式,向人们展示魅族一年来改革的成就。总之,“结盟阿里”对魅族来讲是极具战略前瞻性的一步棋。

阿里战略和战术上的双重考虑

众观阿里今天的移动互联网布局,大抵上以“消费 金融”的概念为轮轴,从收购UC、高德,到大力推广移动支付,可谓稳扎稳打。不过在移动终端方面,这个互联网巨头却迟迟没有动作。此次入局魅族,可以说是意料之外,但也在情理之中。

说意料之外,是因为阿里这次的合作对象不是小米而是魅族。不过以雷军的野心来看,其意在自成一系,做BAT之外的又一大巨头,小米站队的可能性不大。故而阿里选择和魅族“在一起”也就不那么难理解了。

而从业务层面看,抛去阿里将借势魅族推广自己的“智能手机系统”(YunOS)不讲。未来,阿里的电商和互联网金融业务在二三线城市和农村市场有很大的渗透空间,然而“刷墙”这类简单粗暴的宣传方式毕竟不是长久之计,由此说来,扶持一两家有希望的手机厂商做大做强也就显得尤为重要。简而言之,阿里系的软件搭载魅族的硬件一起占领二三线乃至农村市场, 将比“刷墙”或者“低价促销”来得行之有效,也将使得阿里有机会在手机终端上获得更多的话语权。从战略上讲,此举也是为了防御小米,微信遭遇战之后,显然阿里无法接受再冒出一个对移动互联网上游入口有绝对操控权的公司。

可以预见,阿里入股魅族将会带来连锁反应,促使互联网三巨头中的其他两家加快并购步伐,卷入硬件入口的争夺战,而其余有实力的互联网公司恐怕也不会袖手旁观。未来一年智能手机市场或有大的变局,也不排除小米转变思路继而寻找巨头战略级别投资的可能。

(作者/陈叔,运营有公众账号:阿里八卦)


专家介绍

  • 陈叔

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