互联网

归来的陈彤与迟到的小米内容

2014/11/6 14:54:00

  文/卞海峰

  两天前,清河五彩城对面小米总参内召开了一场小范围的媒体沟通会。与小米之前大多数的媒体沟通会不一样的是,在这次的沟通会前,似乎所有参与媒体都事先知道了沟通的内容,即原新浪网总编辑、微博红人老沉(陈彤)加入小米电视担任副总裁,以及小米将要投入10亿美金建设内容生态链的消息。

  确切的说,当时媒体们只是不太肯定陈彤加盟小米的时间与其具体负责的事务,毕竟网上的小道消息有多个版本,而且每个看起来都像那么回事。不过大家的疑惑,很快就有了答案,当陈彤身穿带有小米标示的红衫进入会场的那一刻,在场所有人都沸腾与欢呼了起来。

  比陈彤更早进场的雷军与王川,似乎也没有这样“待遇”。其实想想也很正常,作为网络媒体(门户)早期“缔造者”,或者说直接参与者,陈彤在中国网络媒体从业者心中有着极高的地位,而在场的大都是来自各个媒体的从业者,所以出现这样的情况并不奇怪。

  归来的陈彤

  而对于陈彤为何会选择小米,用小米电视CEO王川自己的话说:“这是一个顿饭的事,我们是26年的朋友,陈彤研究生刚毕业时就在我的创业公司工作,当初也是我把他送进利通四方(新浪),并且我们彼此还做了个约定,若我有需要,陈彤随时回来和我一起干”。

  从王川的描述来看,陈彤此刻的加盟更像是一种归来,归到王川旗下与其“一起干”。另一方面,雷军还称陈彤是小米早期的投资人,当年陈彤找雷军开通微博,雷军说自己正在创业,陈彤对雷军的创业项目(即小米)很感兴趣,就以私人名义投资了一点,所以加盟小米也是理所当然。

  而我觉得这更像是无奈之举,其实陈彤的这个职位,早在大半年前就与我有过联系,当时的职位是小米电视的内容副总裁。后来由于一些问题,我并没有去尝试。据悉最早只是想要找个内容总监,但是因为王川并没有想好如何做,便一鼓作气直接招个副总裁回来负责内容。

  而为何寻了大半年,直到今天才找陈彤归来,这一切还真是迷,无论如何陈彤的归来,还是很值得兴奋的。

  迟到的小米内容

  也正是这样的“迷”拖了小米电视大半年时间,我想王川以及雷军等合伙人,可能也早已意识到小米硬件的短板是内容体系、是版权引入,是生态链的搭建。然而可惜的是“巧妇无米之炊”,他们并没有找到一个合适的人来主导这个体系与生态的搭建,而他们自己也没有想到该如何做(否则直接让人执行即可)。

  其实从去年版权官司(小米盒子侵权)开始,小米就已经在寻求内容方面的战略布局,从联合整个金山系投资迅雷,到雷军以个人名义投资影视公司,再到布局轻电商布局(彩票、话费、阅读等)完善自身服务内容等,似乎都在为今天做准备。但这样的“今天”,似乎来的有些晚,要知道今天即使连阿里这样的电商企业,都在大力发展互动娱乐事业,发力内容建设,更别提早已涉足的乐视、搜狐、百度等企业了。

  庆幸的是,客厅互联网这股大势还未真正形成,抛开广电总局的阻碍之外,这个市场还未真正成熟,即使号称智能电视领域做的比较好的乐视,其出货量也只不过每年百万台的量级。至于传统电视厂商所谓的智能电视,或许也只是一个营销嘘头,因为它们的智能电视、互联网电视并不智能,也不互联网。

  而从用户体验出发颠覆传统厂商,从硬件终端抢占互联网用户,这不是小米最拿手的杀手锏吗?不仅如此,软服务(指miui及相关)正逐渐成为小米的主要收入来源,据悉MIUI当前月流水已过亿,而去年同期流水仅百万左右量级。这与我对未来商业竞争的看法是一样的,未来企业竞争不再是一次性的买卖与重组,而是持续性的服务收入。

  这意味着什么

  回到小米内容搭建,说实话我没办法猜到陈彤所谓的“不一样的玩法,与天翻地覆的变化”是什么。但我觉得,我们可以从另外一个角度去看这个事情,如果陈彤将这10亿美金全部用于推动智能电视产业的内容建设,这就意味着一个新的“互联网战场”会被引爆,未来将会有大量的创业者选择在客厅生态里创业。

  我们并不排除,客厅端会是下一个风口,下一个互联网战场。而陈彤扮演的角色就在于推动这个风口,让更多的创业者加入进来,丰富这个市场的内容。回顾三年前的移动互联网,似乎也是这样的路径,才有了移动互联网的今天,要知道移动互联网的历史远比这三年要多很多,而真正意义上的移动互联网也就这三年。

  以前雷军总把“顺势而为,猪站在风口也会飞”等形容顺势的词挂在嘴边,但是他却没有说背后的造势,如果没有人造势,又何来的顺势而为,又顺谁的势?某种意义上,小米给陈彤定义的角色就是推动这个市场、造这个势,不是凭一己之力推动,而是联合其他竞争对手一同推动,这对其在互联网业界沉淀的要求极高,而陈彤正符合这样的要求。

  当然这只是我的猜想,要知道目前已经有多家互联网厂商开始布局客厅这样的第三终端(前两者为PC、移动设备),从早期的各类盒子到电视、投影仪等,大家都在瞄准这个第三屏,大家都不想像丢失智能手机市场一样,丢失这个未来的互联网新战场。但现在还缺一个推动内容建设的力量,缺乏一个吸引创业者来贡献内容一起共赢的力量,而这与陈彤所述构建内容生态链又十分契合,总之一切尽请期待。

专家介绍

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