移动互联网

2014的腾讯做“格局”

2014/3/14 11:06:00

进入2014,作为BAT三角之一的腾讯投资动作不断,产业和战略布局更加清晰明朗,这不仅是因为行业格局的瞬息万变,也会影响到国内的互联网巨头能否在未来的互联网各领域市场中占据主导地位和作用。

入股点评,发力O2O

2月19日,腾讯入股大众点评终于尘埃落定。腾讯总裁刘炽平、大众点评CEO张涛共同宣布,腾讯对大众点评进行战略投资,占股20%。

刘炽平说:“2008、2009年时就希望能投资大众点评,现在终于如愿。”腾讯对点评的“觊觎”已久,也正是这份态度和专注促成合作。当然这次战略和资源上的合作远远大于财务上的投资,微信就是其中重要的一个角色。

众所周知,阿里在O2O的动作也一直不断,从投资丁丁、收购高德地图、联手美团,到快的打车,甚至把双11促销烧到线下卖场,每一步都为O2O而来。

大众点评在线下的丰富资源,实为腾讯最需要的,入股意义非凡,相比于百度和阿里在O2O领域的抢滩,腾讯处于相对弱势。但此次战略入股,不仅实现弯道超车,而且能清除“点评”这个“大众情人”落入他人怀抱之患,可谓一石二鸟。

联姻京东,剑指阿里

3月10日,腾讯正式与京东签署战略合作协议,腾讯把旗下全部电商资产转让给京东。其中,腾讯旗下最值钱的电商资产易迅网,前期先转让给京东一部分股份,京东未来有权全资控股易迅网。同时,腾讯还将支付京东2.15亿美元。作为回报,京东增资扩股,发行15%的新股给腾讯。等京东上市的时候,腾讯还将购买京东5%的股份。

在此交易中,京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产,以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。双方还将签署战略合作协议,其中,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,以助力京东在实物电商领域的发展;双方还将在在线支付服务方面进行合作,以提升顾客的网购体验。

京东的优势在一二线城市,在三四线城市,依然是淘宝和天猫的天下。同时,凭借素有“屌丝之王”称号的腾讯在三四线市场的庞大用户群,京东有机会在阿里电商的根据地(三四线城市)形成真正的威胁。腾讯在移动和互联网庞大用户基础,以及微信在移动电商领域的无限遐想空间,也是京东在乎的重要原因。

对于电商领域的IPO,2014将会非常好的契机,虽然阿里三缄其口,无疑2014也将成关键的一年, 也将会与最重要的竞争对手京东展开殊死的斗智斗勇,虽然与京东不是一个体量的较量,但是谁抢占了先机和最佳时机,谁就掌握了电商领域的主动权和话语权。

另外,盘活和整合现有电商资源,包括QQ商城以及优化易迅长期亏损状态,较好的抑制和牵制阿里,此举马化腾有望在电商领域扭转长期不利战局。可谓一举三得,京东在马化腾的“棋局”中,充当了最大的一个将士。

充分释放微信的商业化潜力

被称为移动互联网门票的微信,商业价值和发展方向一直被行业津津乐道,移动电商、线下O2O、移动支付、在线游戏、在线广告等领域都成了微信商业化道路的想象空间,国外的媒体一度为微信的估值达到600亿美元。

2014年,入股大众点评让腾讯在移动支付和O2O充分发挥其商业价值;入股京东,我想微信在移动领域对京东的推动作用无疑赢得有力竞争筹码。腾讯可更紧密地联合京东,与天猫在移动领域竞争,并为其在移动支付领域增加竞争实力。

大众点评一位创始人直言不讳:“要是没有微信,我们也不会接受腾讯的投资。”这一次,张涛希望大众点评能和微信产生“很大的化学反应”。

很显然,腾讯这是提前利用微信的这张船票,来释放在O2O、移动电商、移动支付等领域存在的巨大商业价值。 在移动支付领域、O2O服务、移动电商等领域的全面布局,也让对手有了四面楚歌的感觉。

资本市场对腾讯的前景唱好

交易宣布后,高盛、摩根大通等国际投行于今日发布了研究报告。总体而言,各大投行对这场交易普遍看好,对腾讯给出“买入”、“增持”等评级,并对腾讯和京东未来的发展表示乐观。 

众所周知,在腾讯的企业帝国,无论是从产品战略还是到投资战略,都是以防守为主,我做的别人没有,别人做的我也做,投资布局战略将从防守性转成积极进攻性,引用腾讯的官方语言就是:“完善自己的核心竞争力,增加平台运营能力”,这不仅是资本层面的运营,更多的是格局上的一种把控。

 

专家介绍

  • 童阳

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互联网资深评论、澳歌传播营销总监、上海装修网联合创始人。曾服务于篱笆网,我爱我家网等互联网公司;专注电子商务、移动互联网、搜索引擎、效果整合营销等领域;并致力O2O、LBS、新媒体等模式的应用和探索。微博:weibo.com/tryes
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