电子商务

京东IPO事件引发的“资本战争”

2014/2/26 12:05:00

京东在马年除夕夜向美国SEC证券委员会提交IPO申请书,当这消息流传开来之后,犹如在中国电商行业引爆了一颗炸弹。

不过,鉴于目前资本市场对京东估值偏低,根据计算市值大约与唯品会相当,但二者的体量不在一个量级,所以京东不会坐以待毙。随后,京东在正式上市之前,势必要为其估值加码,这从最近京东一系列举措就可见一斑。从推出“京东白条”金融消费业务,再到沸沸扬扬的接受腾讯战略入股,京东IPO事件将持续发酵,直至京东认为得到合理的估值为止。

那么,假如京东登陆达斯达克,将对整个中国电商行业到底产生多大的影响?

目前,京东还不是中国电商行业的老大(有淘宝在,京东可能就是千年的老二),但是京东一直以来被看做是中国B2C电商的领军者。所以,打着要做“中国的亚马逊”的京东,倘若其成功上市,对于整个中国电子商务市场来说,相当于树立起了一个标杆。其实,就京东上市这一事件本身来说,恐怕并不足以让行业坐立不安,因为在国美、苏宁等其他主要竞争对手看来,京东的上市对于他们而言,机遇要大于挑战。

然而,问题在于,京东为上市无意间再度引发了整个资本市场的躁动。如同当年对跑马圈地的中国电商疯狂追捧那样,资本市场再次扮演了“幕后者”的角色,已经徐徐拉开了中国电商行业整合的序幕。从腾讯将联姻京东(不排除京东借绯闻为IPO造势),到唯品会1.125亿美元获乐峰网75%股权上演“LV恋”,聚美优品要上市,再到阿里全资收购高德地图,这一系列事实无不表明,中国的互联网正在历经一场前所未有的“货币战争”——背后资本的强弱将决定整个行业格局的未来走向。

京东如果成功上市对谁的影响最大?也许,很多人第一反应可能是阿里,但阿里未必真正将京东放在眼里。如果放眼到整个互联网,真正令阿里坐立不安的还是和京东持续传出绯闻的企鹅帝国。面对已经并肩作战的企鹅帝国与京东以及百度等对手的强烈攻势,阿里的战线已经覆盖了生活服务、移动互联、地图、互联网金融以及O2O多个领域,可谓战线之长产品之多。,阿里在每一个领域都拥有自己对抗竞品的杀手锏。

不过,仔细研究阿里就会发现,阿里繁荣的盛世之下依然潜藏着巨大的危机。1、无论是双11创下的从191亿到350亿的销售额,还是阿里的整个网络零售业务的增长,都已经开始遭遇天花板,并且淘宝、天猫内部生态已经出现问题;2、支付宝、余额宝及余额宝二代不仅面临内部“互博”的矛盾,还有受到来自国家政策层面的监管,毕竟金融安全仅次于国家安全。当然,还有一点需要阿里注意的是,如何确保支付宝规避来自内部的风险也是非常重要,在这方面有前车之鉴;3、阿里的对抗“拳头”,如阿里云、旺旺等已经沦为内部使用工具,即使是收购的企业,在阿里强势的企业文化体系下,也难以成为独自对抗竞品的中流砥柱。

在与腾讯、百度的较量中,阿里始终处于防守一方,究竟何时能反守为攻依旧是未知。

在中国的互联网行业,“唯快不破”成为各大互联网企业生存的不二法则。

短短几年的时间里,中国电商行业在一次次的“神仙打架”中,结束了早时跑马圈地、诸侯割据的局面,日渐形成寡头化趋势。那么,在夹缝中生存的其他电商该何去何从?

首先受到冲击的是易讯。根据坊间传闻,易迅网可能被搭售合并到京东。尽管尚未获得官方证实,但可能性还是非常大。原因就在于,易讯主要以3C数码以及家电为主,这部分与京东重合较大,虽然易迅网近两年发展较快,但也一直处于亏损中。把易讯合并到京东,对于腾讯来说是一笔不亏的买卖。

其次受到冲击的是第二梯队,如一号店、当当网,国美在线、苏宁易购等。京东IPO事件所引发的冲击已经蔓延到了第二梯队电商,没落的老牌电商当当网选择一号店“抱团取暖”,据公开报道双方会以入驻的方式彼此进驻对方;相比之下,国美在线与苏宁易购至今尚无大动向。不过,来自双方的内部消息显示,二者今年将前所未有地加速推进O2O融合,以此作为对抗京东的最后杀手锏。

至于垂直类电商,要么面临被收购的结局,要么继续发挥专注优势与特色业务顽强地活下去。从某种意义上来讲,垂直类电商既是受到冲击最大的,也是受到冲击最小的。

最后,让我们回到开篇的问题。京东如果成功上市,受到影响最大的不应该是别人,而应该是京东自己。

那么,京东最终是否会如愿成为了“中国的亚马逊”,还是沦为了“亚马逊中国”呢?

专家介绍

  • 代锡海

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互联网观察者,长期从互联网市场营销、公关行业,关注移动互联网、O2O行业的发展趋势。
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