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苹果和腾讯微博牵手在玩什么?

2013/9/27 9:50:00

对于苹果来说,观其凭借iOS系统与全球社交网络巨头形成的深度合作关系,以及在巨头们眼里所占的重要地位,其实有一个问题颇为值得探讨:苹果为什么偏偏做不好自己的社交网络?难道真的是因为所谓神秘的基因问题?

北京时间926日上午消息,网络广告公司Chitika昨天发布的监测数据显示,北美地区已有52%iOS设备升级至最新的iOS 7操作系统。在中国还没有类似的数字统计,但相信也应是一个不低的比例。
iOS7
系统,其首席执行官库克称这是有史以来最大的改变。 苹果的一次自我颠覆,也是依附于iOS平台的各种产品的一次重新洗牌机会,相应,中国的社交媒体格局或许也会因之受到影响,比如新浪微博与腾讯微博的竞争态势。
这次iOS升级,对社交媒体格局影响最大的,可能就是苹果与腾讯微博的合作。大家都知道,在iOS6上,根本就没有腾讯什么事儿,在社交网络领域,苹果选中了新浪微博,而放弃了人人网和QQ平台。当时有人分析原因,说苹果没选中腾讯一是因为觉得QQ用户层次不够精英,以为双方用户群不匹配;二是苹果对拥有独立平台和生态系统的腾讯这类互联网巨头存在天然的警惕心。
iOS7上,苹果与腾讯的籓篱被打破了,双方建立了密切度甚至超过新浪微博的合作,而这个突破口不是QQ,不是微信,居然是腾讯微博。
目前爆出的iOS7与腾讯微博的合作大概表现在四方面:1植入的腾讯微博开放iOS-SDK支持给第三方app授权,即允许第三方公司通过自己的腾讯微博账号登陆该第三方应用,即使不装腾讯微博客户端也可以实现登陆;2一次登陆后即无需多次登陆,在之后的应用中,用户只需选择是否允许该第三方通过自己的腾讯微博账号登陆此应用即可;3 、用户可以授权在第三方应用中同步分享内容到腾讯微博上,通过此授权让开发者获取用户帐号的所有相关数据(包括该微博账号的关系链、兴趣图谱等)全过程都无需安装腾讯微博客户端;4 、对第三方开发者来说,可以直接在iOS7平台上开发与腾讯微博相通的应用,且只需要短短几行代码即可完成分用户分享功能。如将唱吧、啪啪等应用分享到腾讯微博,尾巴可以直接显示为来自唱吧或者来自啪啪,之前的开发如果想要达到此程度,必须还要下载每个平台的SDK未来则可以不用再去腾讯微博的开发平台,这就降低了开发的门槛和成本。
据说,腾讯微博是全球社交产品中唯一一家获此权限(SDK授权)的中国产品。此前,获此合作资格的只有FacebookTwitter

苹果和腾讯微博牵手在玩什么?

苹果与腾讯微博的忽然牵手颇令人回味。除了实际意义,象征意义也一样大,从中可以看出什么呢?
其一,苹果对腾讯又爱又恨的纠结心态。它既垂涎腾讯在中国市场上的影响力,又忌惮其潜在威胁,于是选择了腾讯微博作为双方合作的枢纽。
其二,新浪微博的衰落与腾讯微博的突起。苹果要在iOS7整合中国社交网络,号称有5.8亿用户的腾讯微博已经成为不可回避的一环。在短跑时期,腾讯微博是落后于新浪的,但经过几年的长跑,腾讯微博以其不同于新浪的特色也逐渐叠加起自己的影响力,赢得了被苹果看中的资本。可能在苹果眼里,腾讯微博的用户说不定也被定位为高端一群。
事实上,当前的腾讯微博已经相当生猛。今年年初,搜狐新闻客户端官方账号就曾发布微博,盛赞腾讯微博在用户互动、分享层面的营销价值,称当每提升一个互动百分点,回流将会增加2~3倍,用户分享比是其他社交平台的1.2倍以上。唱吧创始人陈华也坦言,腾讯微博给唱吧带来的回流量非常大。去年8月,唱吧与腾讯微博仅合作7天,用户回流便达到500万之多。腾讯微博用户的庞大基数及其活跃度由此可见一斑。对第三方开发者而言,有如此强力的回流效应,从这个平台获取可观的价值就不是非分之想,因为这里的长尾在太足量了,能折腾出来的商机太多
其三,与iOS7的整合为腾讯微博乃至腾讯在移动领域的表现提供了不小的想象空间。腾讯的纽约分部经过长期努力,终于在iOS深入地整合其服务,这可算其加速移动端发展的重要一步。随着移动互联网时代的到来,移动与社交的关系将最为紧密,而作为比较优势,BAT的移动互联网布局中,只有腾讯二者兼得。阿里、百度压力山大。尤其是阿里,入股新浪后不能光想着做广告了。
除了战略层面,iOS7的深度整合也会在运营中推动腾讯微博的发展,一键分享这类更方便用户的体验提升将会更多的促使用户选择和依赖腾讯微博,而由于SDK授权而降低的门槛,也会吸引更多的开发者加入到腾讯的生态系统来。
近一年来,腾讯微博趁着新浪微博因商业化和过度媒体化而喘息间,一直在暗中蓄力,推出了微圈、微热点、微频道、微博管家等一系列新产品,加上此次苹果的认可及与iOS7的合作,不知会否迎来期待已久的小宇宙爆发。
而对于苹果来说,观其凭借iOS系统与全球社交网络巨头形成的深度合作关系,以及在巨头们眼里所占的重要地位,其实有一个问题颇为值得探讨:苹果为什么偏偏做不好自己的社交网络?难道真的是因为所谓神秘的基因问题?


专家介绍

  • 信海光

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资深媒体人,互联网观察人士,专栏作家。曾先后任职于新浪网、中国青年、赛迪集团、中国新闻周刊、竞报等单位。
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