电子商务

国内传统品牌发力微博营销

2013/4/8 16:52:00

我国领导人和夫人出访的衣着和服饰,均为国内品牌这一现象,受到了社会各界的强烈关注和称赞。榜样的力量是无穷的,一时间,使用国产品牌成为新的潮流和风尚。一些知名传统品牌,有着悠久的民族文化、强大的市场吸引力、众多的忠诚消费者,更是达到了前所未有的火爆。

作者所志国认为,虽然近年来,我国的消费文化和趋势受到了欧美风、日韩风的影响,甚至有些消费者完全是对国外品牌盲目崇拜。我国所谓的奢侈品百分百都是国外品牌,即使国内品牌质量再好也都不被社会所接受。即使是完全国外品牌,完全由国内工厂代工,再发往国外,然后再发回国内价格就贵了几十倍,也仍然坚信国外品牌的质量就是比国内好。

其实,国内品牌一直在不断努力和发展壮大。从海尔电器、联想数码到健力宝饮料,在衣、食、住、行各个领域,都有表现不俗的国内品牌在引领市场前进。国内品牌不仅给消费者带来了生活的便利,更有着生活的回忆和生活的节奏。

    特别是像健力宝这样的国有大牌和传统知名饮料品牌,作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,在80年代被世界誉为中国魔水。曾掀起了中国的饮料热潮,推动了整个快消品市场的变革。小时候,拿着一瓶健力宝走在马路上边走边喝,不仅是一种享受甚至是一种炫耀。因为那时候,大部分饮料都是玻璃瓶装的地方小品牌。像健力宝这种很早的铁罐听装的饮料,简直就是饮料中的奢侈品,喝的时候是倍受同学羡慕的。

比之现代的碳酸饮料,当年喝健力宝的感觉有着一种莫名的幸福感和满足感。直到今天,仍然有很多80后甚至是70后,看过健力宝的营销广告都会感到伤感,甚至有想哭的冲动。因为像这样的老品牌,不仅仅是简单的快消品,而是整个年代的成长见证。

作者发现,这个绝对的民族品牌,也开始了时尚的新型营销。开始通过强大的营销策略和市场活动,重新唤起消费者对这个强大品牌的关注和回忆。近期,健力宝的官方微博,就发布了一个具有强大吸引力的促销活动:每天派送1部三星Galaxy note28ipad mini,并且还准备了1.494亿份38元支付宝大礼包,凡购买560ml促销瓶装健力宝饮料的消费者,都有机会获得这份意外的大奖。

相对市场上大多数让利不多的营销活动来说,健力宝的这次促销力度可谓空前巨大,也体现了健力宝重新夺回快消品行业领头品牌的决心。而健力宝此次通过微博这个时尚和新潮的营销平台,来重点传播促销活动,也着实让人们倍感亲切。

因为,微博是互动性最强的传播渠道。相信,健力宝官方微博的此次活动,是旨在呼吁广大粉丝也可以通过互联网,共同分享与健力宝之间的感人故事,唤醒人们对健力宝记忆。同时,也将大大增强健力宝与消费者之间的情感沟通,让许多一度淡忘的消费者找回记忆,重燃起对健力宝的喜爱。

希望通过健力宝此次发力微博,不仅能让全国的消费者对健力宝关注和支持。也能让更多国内品牌重新发力,让民族品牌能走的更远!

专家介绍

  • 所志国

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联系QQ:2392712489 所志国“中国十大网络营销专家”、“中国十佳博客营销大师”、“中国十大电子商务营销大师”、“互联网十大评论分析师”、“易观国际特殊贡献观察家”、“2011全球十佳网商评选网商大会观察员”。 曾创建过30分钟完成一篇软文,当天软文为企业实现80万元销售收入的奇迹,在策划界素有“互联网软文圣手”之称。 现为“所志国狂热营销机构”www.suozhiguo.com的创办人.
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