电子商务

郭涛:电子商务行业大洗牌 胜者为王

2012/12/19 9:04:00

  2012年整个电商行业遭遇洗牌,维棉、后玛特、品聚网、24券、团宝网、乐酷天等纷纷倒闭,电子商务目前面临内外交困双重窘境,很多电商倒闭了,但不能因此就认为电商不行了。这是一个优胜劣汰的过程。

  此轮电商倒闭、资本寒冬主要有内外两方面原因,内部原因是很多电商对目前的困难认识不足,导致在战略布局上有些问题,运营难度认识不足,电商自身要有一个合理的规划,根据投资制定相匹配的战略。外部原因是整体环境不太好,企业融资变得困难。在不差钱的时候,各个电商过度乐观,没有认识到危机即将降临,单纯为了扩大规模而烧钱,短期来看通过价格战和大量广告轰炸,可以取得交易量的快速上升,但是长期来看,长期无法实现盈利,一旦外部环境不好无法下一轮融资,资金链就会断裂而出局。

  电商之间的“价格战”由来已久,但今年尤为激烈。“双十一要数字,双十二讲故事”,创造了191亿单日交易额神话之后,双十二马云剑走偏锋,追求“小而美”;京东推出美女送货团等一系列“会员关爱”活动;易购则发起“爱心0元购”,将双十二促销插上公益大旗……几家曾经价格战的主角,纷纷改换玩法,这是主动求变,也是被动使然。如果参与价格战是电商保持自身知名度和市场份额的必备渠道,那么那些无力进行价格战的电商平台,势必会在一轮又一轮的价格战争后销声匿迹于电商市场。众所周知,电商价格战带来的直接效应可能就是洗牌。电商行业内流传着这么一组有趣的数字:京东商城毛利率不过7%~8%,而大家学习的对象美国亚马逊的毛利率基本稳定在20%以上。数据似乎昭示着价格战将给国内电商们带来更严重的亏损。但现状却在貌似亏损的方向上越走越远。国内某电子商务高层人士认为,电商间洗牌的逻辑就是看谁支撑不住最先倒下,奉行“剩者为王”。

  电商过冬不一定是坏事,只有经历过酷寒考验,实现行业优化重组,电商企业才能洗涤发展过程中的浮躁气息,才可以踏踏实实做好运营与服务,才能做好做大做强整个电商行业。

专家介绍

  • 郭涛

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郭涛先生是资深互联网专家和观察家,中国第一批电子商务弄潮儿,山东潍坊人,担任中国电子商务专家服务中心副主任、中国互联网协会专家委员、中国商业策划专家指导委员会副主任委员、中国首席电子商务官联盟专家顾问、中国电子商务专家服务中心副主任、天津电子商务协会专家顾问、山东省企业信息化推进委员会专家顾问、武汉市商务局(外包服务中心)行业专家顾问、宁夏电子商务协会专家顾问、锡林郭勒盟电子商务协会专家顾问等;他也是《人民网》(《人民日报》旗下)、《价值中国》等多家媒体的专家作者,以及《经济导报》特约评论员;他拥有十余年互联网从业经验,在电子商务、网络营销、社交网络、公民新闻、移动互联网、大数据、物联网等领域有丰富的实战经验和较深的研究,发表近百篇研究论文。 他曾主持开发政策性住房建设设备材料数据库、石油化工设备材料价格专用数据库、轨道交通建设设备数据库,为华润地产、万方地产、合生创展、用友集团、晟通集团、北京资源集团、荣华集团、海化集团、当代节能、中国石油化工集团、中通集团、稳健医疗集团、中国农业科学院等公司提供电子商务咨询或整体解决方案。郭先生多次接受深圳卫视、《中华工商时报》、《中国日报》、《中国贸易报》、《销售与市场》、《中国经营报》、《中国新闻出版报》、《信息网络》、《广告大观》、《经济导报》、《南方日报》、《第一财经日报》、《中国青年报》、《法制周末》、新华网、人民网、新浪、凤凰网、中国网、中国经济网、南方日报网等媒体采访。 【联系方式】 QQ:1355617470; 新浪微博:@郭涛GUOTAO;微信公众账号:guotimothy
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