移动互联网

微信用户达到2亿意味着什么?

2012/9/18 8:29:00

  9月17日消息,腾讯CEO马化腾今日宣布,微信用户突破2亿。

  2011年初微信发布,截至2012年3月底,微信用户突破1亿。半年后,达到2亿。

  目前,微信支持iOS、Android、塞班、WP等多种平台手机,可以显示简体中文、繁体中文、英文、泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语七种界面。

  微信的产品逻辑

  微信作为移动互联网时代的产物,解决了沟通和信息传播过程中的几个问题,用移动产品的逻辑解决人与人的交流问题。首先,用语音传送信息,打破了语音通话和短信方式无法跨界传播的障碍,同时,也解决了空间和地域的障碍,让陌生人交友变得自然起来。

  另外,“摇一摇”、被移植的“漂流瓶”、“查看附近的人”“二维码”“朋友圈”等功能都被网友所津津乐道,并且在移动营销、陌生交友等方面提供更多的可能性,也赋予了不少移动互联网时代特殊的标签。

  Solomo时代,移动、位置、社交,这几个元素,是移动互联网时代人们的行为改变的最基本要素、微信都具备了。

  微信从推出之初就开始引导腾讯QQ注册用户成为其注册用户,据腾讯2012年8月15日发布中期报显示,至2012年6月,腾讯QQ注册用户达7.84亿,最高同时在线人数达到1.67亿,在一年多时间内仅仅将不到1/4腾讯QQ注册用户引导至微信,在产品的运营和推广上,微信没有特别之处,完全是借着“明星二代”的优势,并且选择了合适的时候出生而已。

  2亿用户不是一般互联网产品所具备的用户量,代表微信已经进入殿堂级的明星产品,那么2亿用户对于微信到底意味着什么呢,未来的发展到底朝着什么方向呢,我们不妨头脑风暴一下。

  或结合二维码进军O2O等电商领域

  微信的爆发力,预示这腾讯将微信作为其移动互联布局直观重要的一环。除了交友,微信承载了更多的东西。比如整合二维码与微信,用“扫一扫”的概念进军O2O领域。

  马化腾上周在互联网大会上对二维码表示看好,称二维码是打通线上线下的关键入口,目前微信已经开始试水通过二维码扫描使用线下优惠等服务,业内认为微信将通过二维码进军O2O业务。

  各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码,许多知名企业也纷纷效仿,微信再次风光无限。一种惯常的说法是,微信再也不是少数商家试水营销的试验田,而将成为新的必争之地,一个蕴含着巨大财富的黄金池。

  作为社交媒体,能成为微博的有力抗衡者吗?

  在一段时间里,已经没有超级的产品能拿来和微博相媲美,目前,新浪为代表的微博发展空间和盈利模式仍不清晰,人们不仅要转移新的注意力了,或许这就是机会。

  微信和微博的基因非常不一样。微信根植于用户关系,微博则根植于信息关系,二者各有空间。在外界看来,新浪素有“中文第一门户”之称,从门户模式以来媒体属性极强。其微博成功于Twitter模式,一直在向Facebook模式靠近,但从商业角度看并不算成功——极强的媒体属性使得微博也是以信息为导向,其产生的营销方式和价值都是基于媒体属性的旧有手段。而腾讯帝国向来是以QQ这一基于用户关系产品为中心,移动互联网上的最初也是这种定位,所以真正成为有足够竞争力的信息平台,其实很难。

  “微信公众平台”的猜想

  作为社交媒体的利器,可能成为下一个QQ的微信,腾讯绝不会任其停滞不前。8月20日,完成测试体验的“微信公众平台”正式上线,微博上迅速刮起了一阵秀微信公众平台账号风。

  更大胆的想,假如微信开放了公众平台的API,又会如何?这样客户可以将微信集成到业务逻辑中,这样会不会衍生出一个生态系统来,在一定程度上颠覆运营商的SP业务?微信显然可以通过增强的传播功能,比如专题、多次群发信息等,收取客户的增值功能费用。

  但是带来最大的一个问题,公众平台与微信用户需求不匹配。微信是基于异步通信的私密空间,在移动端与短信类似。用户使用微信所看重的是与朋友交流,虽然公众平台信息是用户主动选择,但接收信息仍然是被动推送——只要稍微关注的多一点,就不能免除各种被打扰的顾虑。

  在处理好用户关系和信息关系中,微信该做如何选择呢,这是个问题!

  微信作为一种新兴的营销手段和营销平台,让营销可以互动起来,不仅为信息传播提供了新的渠道,也改变了人们沟通的方式,带给了我们很多的惊喜,着眼移动互联网和社交媒体,我们期待更多。

专家介绍

  • 童阳

    总访问量:218282
    全部文章:93
互联网资深评论、澳歌传播营销总监、上海装修网联合创始人。曾服务于篱笆网,我爱我家网等互联网公司;专注电子商务、移动互联网、搜索引擎、效果整合营销等领域;并致力O2O、LBS、新媒体等模式的应用和探索。微博:weibo.com/tryes
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10