互联网

垂直搜索或将促进未来互联网新变革

2011/11/22 12:57:00

  近日,与搜索和垂直搜索的业界新闻不绝于耳,先是一淘的高调亮相与抓取商品用户评论,另一条是百度展开与微博结合的内容搜索,这似乎都在暗示:目前互联网搜索行业的格局正在悄悄发生变化,阿里、新浪、百度等互联网巨头也纷纷嗅觉到新的商机并布局这一行也。其中通过笔者观察,最明显的有以下几点:

  一淘的兴起,淘宝客与电商逐渐开始抉择

  由于传统的网站和引流都围绕综合搜索展开,淘宝在CTOC市场绝对的市场份额,也引导着大部分 淘宝客的市场推广策略,自从一淘的市场发力,更多的流量将来自垂直搜索,怎么能够利用垂直搜索的特点,来获取流量将成为淘宝客更多要考虑的问题。

  网站策划和产品设计和SEM板块将发生明显变化。笔直最近通过垂直搜索购买一间挂烫机,通过搜索页面发现各网站报价差别非常大,价格300元的产品差价最高达100多元差别,再通过链接到终端页面,与抓取的数据也有出入,最明显的是网站的促销,搜索页面没有及时抓取更新,影响用户的决策,笔者购买的产品其网站进行限时促销价格直降30元,而且赠送的礼品,搜索页面也无法反映。

  我们可以很明显的感觉,一、怎么样更好的呈现各网站的促销和相关信息将成为垂直搜索的产品设计的重要方向;二、由于垂直搜索抓取的是结构化数据和元数据,电商网站产品数据结构设计就非常关键,怎么样能够更好的被垂直搜索抓取并反映其产品的吸引力就显得尤为重要;三、传统围绕综合搜索的SEM板块,将花更多的注意力和关注在垂直搜索领域,由于各自采取的是完全不同是搜索抓取系统,无疑,围绕垂直搜索的SEM板块将成为网站优化新的方向。

  互动产业链逐渐形成,微博搜索影响悄然兴起

  据新浪的最新统计,到11月份微博用户已达2.5亿,庞大的用户基础和内容将加速微博搜索的兴起。

  由于微博的社会化媒体属性逐渐被人们接受,丰富海量的信息或将改变舆论导向,这为企业和品牌的营销以及网络推广和效果营销带来更大的空间。

  以往的的网络广告在“每人成本”和“按年付费”这两种广告方式上存在着效率低下、广告费用高、风险高的问题,而这正是垂直搜索所能显著避免的,因为垂直搜索能够提供更为集中的受众群体,从而提高搜索引擎广告的实用效果,所以才被大为看好。这也符合现阶段正在发生着变化的营销传播理念——从最初追求传播最广泛的“广而告之”到“定向传播”,进而发展到现在的“精确传播”,垂直搜索引擎是一种更为精准的营销手段。

  以微薄为基础的互动搜索将成为未来市场营销和品牌推广的重要基地,也存在巨大的商业机会。怎么样利用微博这一互联网新媒体,也成为了各商家不得不重新考虑的问题。

  近日,腾讯、奇虎、搜狗也纷纷表示 ,将在垂直搜索领域进行新的尝试和发展,可以预见在不久的将来,垂直搜索领域将“热闹非凡”,这也正代表此市场被各大互联网公司和品牌等所重视,并上升到企业的发展战略。

  互联网市场,格局不停变化;垂直搜索,群雄逐鹿,从SNS到团购、从LBS到SOLOMO,从博客到微博,从 搜索到垂直搜索,究竟谁将改变产业格局,谁将成为品牌营销的利器,我们拭目以待。

专家介绍

  • 童阳

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互联网资深评论、澳歌传播营销总监、上海装修网联合创始人。曾服务于篱笆网,我爱我家网等互联网公司;专注电子商务、移动互联网、搜索引擎、效果整合营销等领域;并致力O2O、LBS、新媒体等模式的应用和探索。微博:weibo.com/tryes
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