互联网

团购行业将何去何从?

2011/11/7 12:41:00

如今国内团购行业,戏剧血腥,裁员不断、丑闻不断、行业排名忽上忽下、拉手IPO跃跃欲试、可谓风云变幻、究竟谁能逆势而上,不断创新,与时俱进,迎来团购的冬天呢?

 

随着美国团购网站鼻祖Groupon在美东时间本周五挂牌上市,给资本寒冬的国内团购行业带来一丝暖意。成立于20103月的拉手团购网,也与近日赴美IPO,迈出团购网站上市的第一步,也是终团购的“终极目标”。对此艾瑞分析师王亭亭表示:企业上市的主要目的是融资,拉手网上市肯定也是出于资本的考虑。此前,拉手网已经历了三轮融资,虽然目前海外上市的环境不是非常有利,但是考虑到企业运营的中长期资本需求,以及当下其他融资渠道的恶化,拉手网选择IPO或许是最优的选择。

 

不难看出,拉手网谋求上市,可以进步一巩固行业地位,提高业务的整合能力和竞争能力,对于资本市场来说,这也是其必然的结果,可以乘GROUPON的东风,快速提升品牌的影响力,获得更多更大的资本市场青睐。

 

对于任何一家互联网公司或者团购网站来说,以更快的速度和更好的发展模式,赢得市场和资本的青睐,都是其发展必不可少的一环。但是,对于目前国内的团购行业网站来说,无论是规模还是发展速度大多都是用钱烧出来的,而非是其自身的业务和市场发展需求而发展的,所以在其经营和上市的过程中,和团购创始GROUPON还是有很大区别的,所以从这个意义上说,拉手的上市似乎显得不那么自然。

 

无论哪里需求上市,无论在资本市场获得多大的青睐,团购行业的消费冲动期已经过去,销售额增速放缓,用户消费趋向理性,其网站自身的运营发展和业务模式调整都将势在必行。其将呈现以下几种方向。

 

服务本地化

对于吃喝玩乐起家的团购网站来说,怎么能够更好的服务于本地商家,尤其是在SOLOMO,LBS等快速发展的今天,怎么利用手机互联网等创新业务模式,提高用户粘度方面,服务本地商家,立足区域化将是未来发展的重要方向。

拉手就意欲转向生活服务商城模式;10月上旬,窝窝团旗下 “55生活商城上线,定位于一站式团购开放平台,类似于淘宝商城性质的生活服务平台,吸引各地生活服务商家入驻,提供适当优惠的商品折扣等

怎么样创新的为本地的餐饮等吃喝玩乐企业服务,是众多团购网站的根源,也将是业务发展的重中之重。

 

商城化运营

电子商务发展到今天,网购的品牌和平台化优势越加明显,也这将加大团购网站商城化的难度。从国内目前的BTOC商城来看,无论是淘宝商城、当当、京东、易购、一号店等综合平台还是凡客、乐淘、麦包包等垂直电商,在采购、物流、资本等方面的整合能力都将比团购网站要成熟有优势。所以,团购网站的商城化模式将机遇和调整并存。

 

个性化服务更趋明显

从拉手、美团、窝窝团的近期业务说明来看,每家都再酝酿后期的业务发展方向、无论是美团坚持原有的团购模式,还是拉手窝窝团的商城化生活化等业务方向,都试图在打造自己的优势业务,提高用户体验,整合各环节的资源,适应资本和市场的需求。

 

团购网站的业务模式和发展方向无论怎么变化,我想说明的一点,给消费者提供优质的产品和商家,提升用户体验,不欺骗不欺诈,更好的多方位的服务于消费者,才是其赢得市场的根本。

专家介绍

  • 童阳

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互联网资深评论、澳歌传播营销总监、上海装修网联合创始人。曾服务于篱笆网,我爱我家网等互联网公司;专注电子商务、移动互联网、搜索引擎、效果整合营销等领域;并致力O2O、LBS、新媒体等模式的应用和探索。微博:weibo.com/tryes
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