互联网

垂直搜索的春天在哪里?

2011/11/2 10:05:00

  我在若干天前曾撰写过一篇《分类信息网站的春天到了吗?》 此篇亦为系列之一吧!

  垂直搜索简单点说,就是相对于通用搜索引擎对于特定行业的专业搜索引擎,是对专业网页库中得信息进行细化、整合、分类,抽取特定数据返回给客户,抓取的是的结构化数据和元数据,这也是和通用搜索存在的最大差别,通常由抓取系统,索引系统和搜索系统三大部分组成。

  目前比较热门的垂直搜索行业 购物搜索、网址搜索(网址导航)、视频搜索、房产搜索、旅游搜索、职位搜索、团购搜索等。比较典型的垂直搜索网站有一淘网(阿里巴巴旗下的比价购物搜索)、搜酷网(优酷旗下视频搜索)等。

  接下来,从垂直搜索的几个运营方面来看看其未来到底有多少值得我们探究!

  垂直搜索和垂直网站的关系

  垂直搜索和垂直网站是典型的上下游关系互利互惠关系,垂直网站是内容的提供者,是垂直搜索的下游。垂直搜索一般不做内容,而是采集整合垂直网站的内容,做行业的入口和导航器,把流量带给下游的垂直网站,让垂直网站获益。此外,垂直搜索还可能为垂直网站提供站内搜索等帮助,并合力推出行业分析报告等。

  垂直搜索的盈利分析

  和通用搜索引擎一样,其盈利目前来看主要有广告,有流量的地方就一定有商机和利益产生,这是任何互联网都逃脱不了的商业模式。其次是导购功能,主要是来从各垂直网站的流量分成中获取利益,试想,来自于淘宝的一淘网,在导购方面,会侧重于商城的导购和推荐功能吗?我们不得而知。除此之外,提供行业性的数据以及相关报告,可以为众多的互联网决策以及分析用户行为和消费特征等提供必要的数据分析依据。

  因为其强大的导购和提供行业数据等功能,也就成为了最近刘强东等抵制一淘网的重要原因。

  垂直搜索行业目前的困境

  由于垂直搜索的内容来源于垂直型网站,采取的是结构化搜索特点,他必须要依托于强大权威的垂直搜索网站的内容;而目前国内的互联网,大多自己是垂直型网站,然后又想去打造垂直搜索引擎的门户,换句话说,自己是选手又是裁判,这样就缺乏公信力。相反,如果任何一家互联网企业,没有强大的结构型行业性的数据作为支撑,没有上下游资源的整合能力,去打造垂直搜索门户的难度又非常大,至少到目前还没有出现较为成功的案例。其次,门户型搜索网站影响力很强大,要与之抗衡或稀释,仍然需要强大的物力财力。

  部分房产类网站的广告片中,也宣称自己是行业的搜索引擎,其实也就是一句广告语而已,其行业数据和运作机制并不能称之为行业的搜索引擎。

  垂直搜索从某种意义上说,为用户提供的是一个解决方案,因为使用服务的用户一定是对特定领域有具体的需求,因此,是否能提供完美的解决方案,找到用户想要的产品和内容,提升用户的体验也成为赢得客户的重要因素。

  垂直搜索行业的明天

  面对细分领域的垂直搜素流量不断瓜分,不排除等下一步会在产品设计和业务模式上加入垂直搜索的概念,笔者大胆探测,这也将会成为未来搜索市场非常重要的一个看点。

  从用户体验上来说,由于要为用户提供更精准的搜索业务,垂直搜索的市场需求潜力巨大,这也将为网站建设初期的数据结构建设、产品设计和垂直网站的搜索营销带来了更大的发展契机。

  另外,面对巨大的市场空间和利益诱惑,尤其是电子商务行业增长的无限可能性,在各垂直领域,将不断涌现出行业类搜索网站。是否具有强大的品牌号召力、巨大的资金支持、行业资源的整合和运营能力、是否能提供完美的用户体验将成为垂直搜索是否能活下去的关键因素。

专家介绍

  • 童阳

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互联网资深评论、澳歌传播营销总监、上海装修网联合创始人。曾服务于篱笆网,我爱我家网等互联网公司;专注电子商务、移动互联网、搜索引擎、效果整合营销等领域;并致力O2O、LBS、新媒体等模式的应用和探索。微博:weibo.com/tryes
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