电子商务

聚划算独立运营背后的商业分析

2011/10/26 12:05:00

  如今,BTOC领域风起云帆,当当,凡客、京东在各个细分领域不断细分市场,淘宝、腾讯等电商平台也不甘落后,今年6月,淘宝方面走出了重要的一步,将原先的淘宝一分为三,分为沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao.com)、平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall.com)和一站式购物搜索引擎“一淘网”(etao.com),并出台了一系列的新规,规范其平台卖家的销售行为。

  淘宝又于10月20日宣布一项业务分拆计划,将淘宝网旗下的团购平台聚划算独立出来,成为集团旗下的又一家独立子公司。这个分拆计划,距离淘宝一分为三仅隔了四个月。

  聚划算是淘宝网旗下的团购平台,2010年3月22日,聚划算平台上线,最初以实物团购为主。2010年底,聚划算平台总成交额已经超过5亿元人民币。此前,聚划算主营业务包括实物团购、本地化服务两部分。目前,聚划算现已开通37个城市吃喝玩乐类的生活服务团购,不只是此前业内人士认为的实物团购模式。

  据了解,聚划算目前合作的商家来自淘宝商城、淘宝网以及良品。从商业模式上来看,聚划算走的是一条C2B的创新之路。即在淘宝网海量用户的基础之上,把消费者的想法、意愿和需求聚合起来,反向要求企业和供应商按需定制,以求打造以需求驱动的团购新平台。

  作为大阿里战略的重要步骤,作为淘宝电商系统重要的组成部分,独立运营后的聚划算是个聚合平台,向第三方团购网站开放,亦为淘宝在团购领域深耕细作重要的一步,从目前的团购行业来看,消费更趋于理性,团购网站之间竞争的不仅是品牌、服务,平台的优势往往更容易成功,同时,也是大阿里战略的团购细分领域的重视和肯定,也是其推动和探索一个以消费消费者为中心的网购生态系统的重要一步。

  其实不难发现,从淘宝今年一系列的分拆品牌独立运营来看,如果还要分拆,接下来得一定是淘宝旅行、淘宝电器城、淘宝婚庆城、淘宝母婴城……可能会换个叫法,事实上也在这么做了,淘宝平台就像一个孵化器,不断孵化出小鸡,然后喂养长大直至能独立跑动了,就会放其单飞,但是仍不会脱离关系。淘宝网承担了孕育和培养了创新业务的成长平台。在马云看来,在每个垂直细分领域,随时都会出现同类互联网公司与之竞争,而且利用淘宝强大的流量支撑,独立运营后的每个平台,也随时都有上市的可能性,也能完成马云打造新商业文明服务模式的理想。

专家介绍

  • 童阳

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互联网资深评论、澳歌传播营销总监、上海装修网联合创始人。曾服务于篱笆网,我爱我家网等互联网公司;专注电子商务、移动互联网、搜索引擎、效果整合营销等领域;并致力O2O、LBS、新媒体等模式的应用和探索。微博:weibo.com/tryes
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