网络营销

凭什么做花费型营销?小览网络广告计费模式

2011/3/30 9:50:00
欢迎浏览www.51kuamei.com   www.msrcoc.com  
  作为品牌策划公司,营销策划与咨询服务公司,我们也许是中国营销界和广告界最胆大的服务公司,结合多年的基础和经验,我们推出了按效果付费的商业模式。因为身在业中,我急迫地感受到中国成长型企业在2010年必须由过去的整合营销花钱开始向盈利型营销转变。

凭什么做花费型营销?小览网络广告计费模式

  如今,对于广告的监测和计价越来越科学化,科学化直接的体现形式就是量化和数字化。网络广告通常以其庞大的用户群体和容易监测衡量的有点来吸引广告主,于是在其加价体系中,常见的有CPM、CPA、CPC、CPS、CPT几种。使用最广泛的是CPM,价值最大的是CPA,CPC最易得到认同。如果能接近效果的目标计费模式,也许传统营销与传播模式不得不进行大调整和思考,凭什么你还要烧钱做营销?二位什么不是做赚钱的营销方式?

  1。CPM模式CPM,每千人印象费用,是指为支持每1000个人的访问而支出的费用。目前,CPM已经作为按广告每千次被展现收费的广告模式,成为网络广告的基本术语,是运用最为广泛的模式。很多网站或业务在吸引投资的时候,动辄全部谈及自己的CPM成本多么低廉和有竞争力。其实站在广告主的角度,CPM并非最为有效的。印象始终只是走出了广告展现的第一步,那么多的展示广告,互联网用户真的就看到了吗?停留在这个页面,真的就有印象了吗?其实还是主观的体验,只是有客观的数据和可监测的结果。随着精准广告投放的要求和发展,CPM的范围应该会适量缩小,不过这仍然是广大中小站长最为欢迎的广告模式。当大网站注重价值开发和深度挖掘的时候,中小网站仍在为CPM而不断提高PV和独立IP。www.yingxiaocehuags.com 

  2。CPA,每行动成本,其计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。CPA模式,在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益,遭到了越来越多的网站主的抵制。网站主们普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告,因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为,最大的决定性因素不在于网站媒体,www.yingxiaocehuags.com而在于该产品本身的众多因素以及现今网友对网上消费的接受状况等因素。越来越多网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式,CPA收费广告很难找到合适的媒体。在我看来,CPA是最有价值的衡量模式。当广告主有着更大谈判能力的时候,CPA会得到更大的发展,就犹如收费模式取代免费模式的发展一样,取决于其博弈双方的竞价能力。双方的议价能力应该是此消彼长的状态,目前来看,品牌广告、价值主张的广告主,新成立的网站广告,新上市的品牌和业务,都比较青睐CPA,他们希望所投入的广告费,尤其是那一半也许会浪费的广告费,能够带来实际的action。www.yingxiaocehuags.com

  3。CPC模式CPC,每1个点击成本,即网络广告每次点击的费用,一般以千人作为单位。CPC也是网络广告界一种常见的定价形式。例如,关键词广告等依据效果付费的广告形式,一般采用这种定价模式。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费。这样的方法是宣传网站站点的最好方式和最得到认同的模式。但是,此类方法容易带来点击作弊,虽有限制IP等方法,但效果并不大;同时不少经营广告的网站也并不认同,比如虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活,于是有很多网站不愿意做这样的广告。既然是互联网广告,点击是最为基本的行动,于是CPC很容易得到认同。原先广告模式和内容比较少的时候,点击行动还是会发生的,如今广告形式更多、内容差异化和粗制化加大,对于点击广告已经很少发生。www.yingxiaocehuags.com但也由此造成了职业点击客和以此作为网络兼职收入的人员的大批出现。有些网站、有些推广形式,就专门做点击广告的,由此也带来了广告主对CPC模式的信任危机。

凭什么做花费型营销?小览网络广告计费模式

  此外还有CPT的按时长,也就是广告位的时间来计费。CPS的按销售结果,也就是注册或者销售效果,只是按销售效果就更加接近营销的目的了。www.yingxiaocehuags.com

  互联网广告,截止2009年,营业规模刚到300亿,还处在初步发展阶段,其天然的优势很明显,但缺点就是有待技术提升和进一步规范。精准广告和营销的发展,监测技术的进步,更加量化和科学化的加价模式,会带动网络广告的新一轮腾飞,不过基础条件是整体宏观经济的发展。可以大胆想象和预测的是,在中国逐步树立和形成世界知名品牌的过程中,数亿用户支撑的中国互联网广告市场绝对是功不可没的。www.yingxiaocehuags.com

  最为品牌策划公司的先锋,我们有理由相信,当我们不管是按照销售还是按照点击,只要是更加接近效果目标的距离,作为营销的操盘者是可以接受的,起码不是花钱不知道结果。也许再不就的将来,没有投入产出衡量的广告将不复存在。

专家介绍

陈亮 正略迅达/陈亮跨媒营销机构首席总监(www.zhixingli.com),资深品牌传播专家,中国广告协会专业委员会委员,2005-2006中国最具影响力广告经理人50强,2006中国最具公信力电视媒体管理英才年度人物,2006中国电视广告代理50强,多家国内外企业营销推广,传播顾问.并接受多家媒体采访.     长期致力于中国企业媒介传播经验的积累与实践,著有媒介著作《智略-广告媒介投放实施方法》《如何进行媒体传播》《制胜-药品播之道》《制胜-企业传播之道》《营销与传播战略版》。《营销与传播媒介版》。《营销与传播内刊杂志》每月一期等。  其所在团队正略迅达/陈亮跨媒营销机构是研究并实践跨媒营销思想的企业服务机构,将工作内容不断进行跨媒领域的研究与探索,目标远景是发展成本为土企业的传播战略合作伙伴,机构是一家具备跨媒营销传播,跨媒投放代理,网络营销推广及创意规划等传播体系的综合机构.致力于为企业提升品牌与销售.荣获2005-2006中国本土广告百强企业称号,是湖北商会广东分会理事,大市场杂志理事等社会荣誉,已服务企业品牌60多家.     Email:gd6288@163.com  电话:  020-83601400  010-63341349   027-85773277  MSN:gd6288@hotmail.com  
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10