网络营销

商城式微博的提升空间

2011/3/10 10:06:00
    看好微博营销效力的京城商场队伍在不断壮大。昨日,拥有LV旗舰店等一批奢侈品牌的金融街购物中心正式开通微博。至此,北京商业领域的微博队伍,已经覆盖朝阳大悦城、中友百货等部分主流商场。不过记者同时发现,尽管这种新颖推广模式在京城商街广泛应用,但如何完善发布的内容,使微博具备更广泛的传播力,亟待京城商家破解。

 

  主流商场陆续开通微博并开展营销

 

  目前,微博的“火热”已经蔓延至北京的商场。昨日,主打高端消费的金融街购物中心也正式成为“微博一族”。截至昨日18时40分,金融街购物中心的粉丝数量已经达到近300人。

 

  其实,北京商场的微博热潮始于去年。目前,继中友百货、君太百货后,新世界百货、当代商城等京城主流商场大多已经开通官方微博。在较早一批开通微博的商场中,朝阳大悦城的粉丝群超过1.3万人,中友百货、君太百货和新世界百货的粉丝数量也达到数千人。这与业界公认开通微博营销较早、运营较为成功的香港海港城超过20万的粉丝数相比,还有一定差距。

 

 

  微博营销打破传统营销定式

 

  由于可以与受众互动同时传播便捷,微博已经显示了不同于传统营销模式的优势。记者昨日浏览多家商场的微博看到,以往商家“干巴巴”的推介被颇具感染力的图文取代。一些已经购买商品的消费者通过跟帖“现身说法”,令这条“促销信息”的参考价值和可信度大大提升。

 

  记者同时发现,微博不仅实现了消费者与商家互动,也搭建了一座品牌商与商场的桥梁。金融街购物中心的微博,就受到了连卡佛、I.T等品牌的关注。

 

  传播力有大幅提升空间

 

  尽管微博营销对于商场销售业绩的贡献难以用数据衡量,但随着关注度以及粉丝数量的增加,商场通过微博营销得来的知名度的提升确是实实在在的。

 

  不过,尽管京城主要商场都已经开通了微博,但其发布信息的传播能力和范围还有待提升。以国内商场中受关注度颇高的香港海港城为例,其发布微博的转发条数大多为几十条,这与热点微博动辄数千条的转发次数相比差距明显。

 

  在商业专家看来,这与国内商场运营微博略显随意、没有将微博营销置于与活动营销一样的重要地位上不无关系。事实上,与短信提醒、邮递海报和发送邮件等传统营销模式相比,微博发布的促销信息不再像DM一样是冷冰冰的广而告之,更具成长潜力。

 

  此外,商场发布的微博也不需要全是商场和品牌的促销信息,及时发布社会热议的焦点事件,通过转载,商场的知名度同样可以得到传播和提升。

 

更多观点登陆:www.kuamei.com.cn  


专家介绍

陈亮 正略迅达/陈亮跨媒营销机构首席总监(www.zhixingli.com),资深品牌传播专家,中国广告协会专业委员会委员,2005-2006中国最具影响力广告经理人50强,2006中国最具公信力电视媒体管理英才年度人物,2006中国电视广告代理50强,多家国内外企业营销推广,传播顾问.并接受多家媒体采访.     长期致力于中国企业媒介传播经验的积累与实践,著有媒介著作《智略-广告媒介投放实施方法》《如何进行媒体传播》《制胜-药品播之道》《制胜-企业传播之道》《营销与传播战略版》。《营销与传播媒介版》。《营销与传播内刊杂志》每月一期等。  其所在团队正略迅达/陈亮跨媒营销机构是研究并实践跨媒营销思想的企业服务机构,将工作内容不断进行跨媒领域的研究与探索,目标远景是发展成本为土企业的传播战略合作伙伴,机构是一家具备跨媒营销传播,跨媒投放代理,网络营销推广及创意规划等传播体系的综合机构.致力于为企业提升品牌与销售.荣获2005-2006中国本土广告百强企业称号,是湖北商会广东分会理事,大市场杂志理事等社会荣誉,已服务企业品牌60多家.     Email:gd6288@163.com  电话:  020-83601400  010-63341349   027-85773277  MSN:gd6288@hotmail.com  
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10