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新书:人者为王 非常80后陈亮 连载 三

2011/3/7 10:13:00

目录

 

第一章:英雄莫问出处

一:穷少年的人生理想

二:涉足广告业

三:像机器一样做事

四:像海绵一样吸收

五:北上寻梦

六:如何进行学习与思考

章节小

 

第二章:创业之路

一:创业梦想

二:拒绝为外企服务

三:执着制胜

四:如何做广告人

五:团队磨合

六:金钱只是顺带的结果

七:年轻人的激情和企业家的梦想

章节小悟

 

第三章:执行力和陈亮跨媒营销

一:执行力

二:什么是跨媒

三:跨媒的实战方法

四:跨媒的模式

五:跨媒营销商学院

章节小悟

 

第四章:不断创新的综合营销

一:年轻化的业务定位

二:效果付费的业务模式

三:特色营销之网络营销

四:特色营销之植入式营销

章节小悟

 

第五章:精彩案例

案例一:综合营销之嘉豪食品

案例二:媒体组合之比亚迪汽车

案例三:跨媒营销之华生堂苹果醋

案例四:网络营销之仁爱医院

案例五:年轻人营销之黑卡饮料

案例六:植入式营销之《空姐日记》

案例七:效果付费之余师傅餐饮

章节小悟

 

 

五:北上寻梦

经过急速成长的陈亮,2003年,他在广州广告圈的名声越来越大时候,这一年他荣升广东电视台有史以来最年轻的广告总监,当时,他已成为整个团队业绩最好的一员,赚了一百多万,买了房子和一辆红色跑车,但是陈亮不满足于自己的现状,这个巅峰时刻,他依然提出离职,令所有人大为不解,事业发展的好好的,为什么突然就不干了,只有陈亮自己心里清楚,他要到北京去发展,因为听说那里有全中国最高水平的广告公司。因为他很想知道有什么方法才能长期服务国际大客户,看看全国的最高水平到底是怎么样的。

 

当时,几乎所有认识陈亮的人都觉得他疯了。但是,据说 大凡成功者,都是幻想家,有些成功者,近似疯癫,因为他们想的事情,很多都是我们常人无法想象的。

 

在北京,陈亮找到了当时北京最大的广告公司,在那里工作,因为陈亮就是想知道目前中国的最高水平的广告公司到底是个什么样子的。

陈亮还去拜访了一些名人,像叶茂中,路长全,等这些当时这个行业内的领头人。据说当时全国的广告公司前三甲分别是盛世长城、广东省广集团、北京未来广告,当时盛世长城的两大主要客户是可口可乐和诺基亚,服务这么大的国际大客户是怎么服务的呢?陈亮最感兴趣的就是这个。

陈亮仔细观察下来,发现有两点很重要,一是,工作上分工的细致,创意的,设计的,文案的,客户洽谈等环节都有明确的分工,不像以前自己一个人就从业务谈判到执行可以全包了。二是,创意和策划的重要性,绝对不只是媒体资源的代理这么简单。

新书:人者为王 <wbr>非常80后陈亮 <wbr>连载 <wbr>三

(当时在广东省广)

 

北京之行给陈亮的收获主要有三点:

第一,在广告业眼界上的提高,有了仰望全国的感觉,找到了自己要找的东西。

第二,对广告本身的认识,有了彻底的改变和提高。陈亮发现,专业的,有创意价值的能在社会上引起反响的广告才是真正的广告。

第三,有一点点失望,以前在自己心中很神奇的所谓的全国最高水平的广告公司,也不过如此,你们全公司这么多人做的的事情,我一个人都能做,只不过你们分工更细致一些罢了。你能开广告公司,我也能开,什么叫初生牛犊不怕虎,大概这就是。

2004年,陈亮突然离开北京,回到广州,准备走自己的路了。

 

六:如何进行学习与思考

无可否认,陈亮是一个爱学习和思考的人。对于学习和思考的理解,陈亮有自己的看法。

首先,学习和思考是一种习惯。

 

人类的天性当中有一种追求知识的先天需求和倾向,而且我们每个人都希望通过自己的努力和学习获得提升,马斯洛的人的需求层次里面最高的需求就是自我实现的需求,可见,学习和思考是每个人所必须的,然而,优秀的人总是能把学习和思考变成一种习惯,融于到自己工作和学习当中去。陈亮的进步和他的坚持学习和不断思考是分不开的,比如,很多人都想自己成为有钱人,但是有几个人是真正的在多年如一日的坚持学习?有多少人是在不停的思考,有钱人为什么会成为有钱人呢?还有思考方式的不同,陈亮就是在思考的过程中想的很多很多,有时候,跨越常态,和别人不一样的想法很重要,就像当初一个苹果落在牛顿的头上,牛顿会想,为什么苹果落在地上,而不是飞到天上呢?于是就有了万有定律,如果是落在普通人头上,一般的想法是,哪里来的苹果,抬头一看,树上掉的,吃了吧。看,差别就出来了。

 

其次,学习和思考互相促进。

陈亮有一个遗憾,就是正规的学校教育只上到初中,但是,谁又说这不是陈亮的幸运呢?记得某位超级富豪在母校的毕业典礼上对毕业生所说,大意是这样的:为什么我是有钱人,而你不是有钱人,因为我是个退学生,而你不是,你的思维正被越来越多的教育固化,你辛苦工作获得学位,参加工作后的薪水单是你退学的同学签字发出来的。这些话也许有些幽默,但是从某种意识上讲,又何尝不是蕴藏着某种规律,就是,大凡成功者,都不是走的常人路线。学习本身就是一个思考的过程,而不是传统的说教式的填鸭式的塞知识到大脑里,思考本身也是一种学习,通过自己的思考学到的东西远比别人硬塞进来的东西要深刻和有用的多,陈亮所幸在自己的不断学习和思考中形成了自己的思维模式,这是一般人所不能及的。

 

再次,思想和行为的统一。

古人强调有知行合一,强调言必行,行必果,这些说起来容易。

有人把自己学习到的知识比作一个圆,圆外面的是自己不知道的知识,这样一来,人学到的知识越多,越能感觉到自己不知道的知识越多。所以说,人能学到的只是庞大的知识体系中,很小的一部分,但是,如果学到的这些知识不能实际运用,那么学到的这些知识就没有产生什么价值了,陈亮很注重学习的运用,就是吸收对自己有用的知识,然后把这些知识运用到自己的工作和思考中去,日常行为要和思想保持一致。

 

最后,要确立自己的价值取向。

记得陈亮曾经说过,人,不是以年龄,财富,社会地位,或者名誉名望等来归类,而是应该以价值观来分类。拥有同样价值观的人才是真正意义上的同类人。

对于取向,应该包含两层含义,一是定位,二是方向。每个人都需要确立自己的价值取向,并坚持下去,这样在瞬息万变的世界中才不会动摇自己的行为方针和思想体系。

陈亮给自己定位和方向就是,广告营销界里的热血青年,并希望通过自己的努力影响这个行业更好的发展。

 

 

章节小悟:

陈亮从一个籍籍无名的小厨师,短短几年时间里,到一个广告界耀眼的新星。其成长之路给我们什么启示呢?归纳一下,大概有如下几点:

 

一:充满自信

陈亮虽然出生农村,学历底下,但是从来没有自卑过,一直自信满满。是呀,用陈亮的话说,有什么好自卑的呢?

 

二:敢于尝试

放下自己前途无量的职业,北上看广告行业真相,这是一次大胆的尝试,如果没有这次尝试,也许就没有陈亮的创业大计,也就没有今天的陈亮。为了自己的未来,勇敢的尝试一下又何妨?

 

三:思想纯粹

认为什么是对的,就去做,这是最简单的思维模式,只可惜我们很多人在机会面前瞻前顾后,犹豫不决,最后错过良机。

 

四,敢于梦想

一个小小的业务员说他要开自己的公司,实现自己影响广告界的梦想,请你不要嘲笑,因为这个世界一切皆有可能。就如陈天桥在接受访问的时候所说,如果把我现在的生活画面拍成照片,给10年前的我看,我肯定会说那不可能,然而现在真的实现了。所以要敢于梦想。只要有梦想就有实现的那一天。

 

 

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专家介绍

陈亮 正略迅达/陈亮跨媒营销机构首席总监(www.zhixingli.com),资深品牌传播专家,中国广告协会专业委员会委员,2005-2006中国最具影响力广告经理人50强,2006中国最具公信力电视媒体管理英才年度人物,2006中国电视广告代理50强,多家国内外企业营销推广,传播顾问.并接受多家媒体采访.     长期致力于中国企业媒介传播经验的积累与实践,著有媒介著作《智略-广告媒介投放实施方法》《如何进行媒体传播》《制胜-药品播之道》《制胜-企业传播之道》《营销与传播战略版》。《营销与传播媒介版》。《营销与传播内刊杂志》每月一期等。  其所在团队正略迅达/陈亮跨媒营销机构是研究并实践跨媒营销思想的企业服务机构,将工作内容不断进行跨媒领域的研究与探索,目标远景是发展成本为土企业的传播战略合作伙伴,机构是一家具备跨媒营销传播,跨媒投放代理,网络营销推广及创意规划等传播体系的综合机构.致力于为企业提升品牌与销售.荣获2005-2006中国本土广告百强企业称号,是湖北商会广东分会理事,大市场杂志理事等社会荣誉,已服务企业品牌60多家.     Email:gd6288@163.com  电话:  020-83601400  010-63341349   027-85773277  MSN:gd6288@hotmail.com  
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