网络营销

植入式传播上台阶,春晚成广告钱台

2010/5/20 15:56:00
虎年春晚植入广告明显

央视虎年春晚被指植入广告明显

小品《一句话的事》里牛莉使用夏普手机被网友认为是植入式广告央视虎年春晚被指植入广告明显

赵本山小品《捐助》里赤裸裸的广告被网友批评

 2009年春晚,赵本山在小品中狠狠的为搜狐做了一把广告,也许是成效甚佳,今年赵本山大哥有再次携带搜狐、搜狗走进春晚。除了这个之外,2010年春晚由于隐性广告太多甚至被网友调侃说:“以前,广告里插播电视剧,今年,央视又有创新,广告里插播春节晚会。”

网友盘点:春晚五大赤裸隐性广告

广告一:小品《五十块钱》里,那卖包子的两口胸前华丽丽的鲁花。

广告二:刘谦的魔术里摆在桌前华丽丽的汇源。摆在那儿不说,刘谦还要喝一口。喝完了不说,他还要把‘汇源’两字说出来。说的时候,都听见观众笑了起来。

广告三:没钱上学送国窖1573,胡扯呢简直,这小品毫无意义,包袱都没抖开,就完了。“寡妇”送酒,老赵多么郑重的给摆正了啊!就怕人看不清,还写那么大!还说国窖1573……

广告四: 小品《家有毕业生》里感觉最多啊,郭达连着说了几句。什么土豆,一切皆有可能。土豆恒永久,一颗永流传。假如没有土豆,世界将会怎样,李宁啊金伯利啊苹果啊抖冒出来了。

广告五:歌曲《拍拍拍》,一部佳能相机的长版广告。

网友浪漫的冷风评论说:“以前,广告里插播电视剧。今年,央视又有创新,广告里插播春节晚会,太“赤果果”(赤裸裸)了。前几年,只是摆个东西在那儿,今年直接说出来,就差说广告词了。”

网友评价:春晚成华丽的商业盛宴

网友曹根说:“抛开春晚的社会效应不谈,春晚是一场华丽的商业盛宴,各色人等都想通过春晚宣传自己的品牌,并树立和央视的良好关系。冠名“我最喜欢的春晚节目评选”的郎酒集团,“入场券”价值1.1亿。此外,还有蒙牛等企业,在春晚拜年环节中亮相,费用不菲。”

而软广方面,如刘谦表演节目时,身边就有一个汇源的饮料瓶。特别是赵本山的小品,这次让人记住了两个品牌:搜狐直播、搜狐旗下搜狗输入法、国窖1573,并专门设计了台词:搜狗不但电脑上能用,手机上也能用;国窖这个酒,1573元钱……

央视春晚从来都不卖门票,但春晚的贵宾座也许天下最贵。最近有人曝料,坐在最前面圆桌贵宾席的大多是广告赞助商。10万元广告赞助换取一张现场直播入场券,400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊。作为回报,央视会给一个镜头,给圆桌的贵宾。蚁力神的老板和李彦宏等商界名流都以在央视春晚露脸为荣。在赵本山小品中,镜头切到观众时,网友发现了完美中国有限公司总裁胡瑞连,这是一家中国境内仅次于安利的直销企业。

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专家介绍

陈亮 正略迅达/陈亮跨媒营销机构首席总监(www.zhixingli.com),资深品牌传播专家,中国广告协会专业委员会委员,2005-2006中国最具影响力广告经理人50强,2006中国最具公信力电视媒体管理英才年度人物,2006中国电视广告代理50强,多家国内外企业营销推广,传播顾问.并接受多家媒体采访.     长期致力于中国企业媒介传播经验的积累与实践,著有媒介著作《智略-广告媒介投放实施方法》《如何进行媒体传播》《制胜-药品播之道》《制胜-企业传播之道》《营销与传播战略版》。《营销与传播媒介版》。《营销与传播内刊杂志》每月一期等。  其所在团队正略迅达/陈亮跨媒营销机构是研究并实践跨媒营销思想的企业服务机构,将工作内容不断进行跨媒领域的研究与探索,目标远景是发展成本为土企业的传播战略合作伙伴,机构是一家具备跨媒营销传播,跨媒投放代理,网络营销推广及创意规划等传播体系的综合机构.致力于为企业提升品牌与销售.荣获2005-2006中国本土广告百强企业称号,是湖北商会广东分会理事,大市场杂志理事等社会荣誉,已服务企业品牌60多家.     Email:gd6288@163.com  电话:  020-83601400  010-63341349   027-85773277  MSN:gd6288@hotmail.com  
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