网络营销

企业网络营销“赢”在创意与执行力

2009/7/27 16:00:00

企业网络营销效果的好坏,直接与企业网络营销执行团队存在直接关系。网络营销不但要求有好的营销策略和具体的实施方案,还取决于企业的网络营销意识和对其方案的执行程度。

  网络营销应该纳入到企业战略经营的地位,网络营销不但可以降低企业的经营成本,可以有效地促进企业销售,而且对于企业网络品牌建设有非常的作用,可以帮助企业低成本高效的进行品牌宣传。

  企业网络营销方案必须应该具有比较强的操作性,才能保证网络营销的可执行性,对于没有可执行性的网络营销方案,是在浪费企业的资源(人力资源的浪费、资金利用的浪费),因为对企业不会产生任何的作用。

  好的企业网络营销方案,并不意味着网络营销的容易执行,因为这取决于网络营销团队的意识和网络营销的执行力。很大一部分大型企业网络营销并不能取得预期的网络营销效果,他们缺乏的不是好的网络营销方案和创意。大型企业网络营销团队的执行水平不高,部分外包给网络营销服务商,这类的网络营销服务商有好的创意,但不能有效地执行。

  1、缺乏持续的执行

  网站做出来了,搜索引擎推广也做了,但是网站的内容却一层不变,一年难得发几条新闻,产品也没更新,网站跟企业实际的营销脱节。往往由于企业的人事变动,网络营销策略难以得到持续的执行,自然也就没有效果。

  2、缺乏整体的配合

  网络营销是一个系统工程,但是许多企业却将它拆分开来,搜索引擎优化、网站建设、网站推广分由不同的服务商来负责,每个服务商策略不同,关注重点不同,导致方向过于分散,缺乏整体配合,难以发挥作用。

  3、缺乏对结果的关注

  许多企业做了网络营销,但并没有注重客户的转化率。搜索引擎做了,到底来了多少客户不知道。网站做好了,客户是否满意不清楚。EMail营销做了,客户到底是不是把它视为垃圾邮件。不能关注结果,一定程度上就不能改进网络营销策略,最终导致无法提高客户的满意度。

  综上所述,网络营销的创意重要,但执行力更重要。网络营销效果的好坏,最后直接取决于团队的执行能力,网络营销强调的是做细,执行到位,网络营销达不到一定的深度,将无法取得良好的效果。想要达到一定的深度,这很考验团队的执行能力,最终才能发挥威力所在。

一比多网:张勇/撰

专家介绍

  • 张勇

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张勇(Jeffrey.zhang):张勇网络营销工作室创始人,日本SEO顾问。先后担任美国、英国、日本、中国等多家网站的SEO搜索引擎优化师,精通英语、日语,有丰富的网络营销策划经验。2004年涉足SEO领域,多年搜索引擎排名、网络营销经验。专长网站整体搜索引擎优化(SEO),拥有众多SEO优化成功案例,对百度、谷歌、雅虎等各国搜索引擎排名有着独到的见解。  张勇网络营销工作室专注于中小企业的网络推广策划研究、网络营销策划方案的实施。
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