网络营销

百度竞价广告减少恶意点击的小智慧

2009/1/17 13:50:00

百度搜索引擎以其在国内广泛使用,百度竞价广告具有的精准性、针对性强的特点,而备受医院网络营销人员的青睐。但由于竞价位置资源的稀缺,医疗行业竞争力度的日益提升,使竞价广告蒙上了厚厚一层恶意点击的云雾。虽然搜索引擎有意在技术层面上减少和排除欺骗点击和恶意点击的行为,但是到目前没有,以后也不会有的完美而又彻底的解决方法。所以医院网络营销人员在投放竞价广告的过程中,应尽量自我采取应对措施,减少恶意点击的损害。本文根据经验谈谈减少恶意点击缩减竞价广告成本的方法

一、不盲目追求第一位

竞价广告排名到第一、第二名不是方便了患者而是方便了恶意点击者。患者在找医院、找网站了解病情,寻找治疗方法时都会“货比三家”,放在后面不一定没效果。尼尔森的F型网页视觉浏览理论和美国的一家搜索引擎公司发现了的金三角理论,都能说明放在前三名之后也会又相当的效果。医院网络营销人员,不应追求第一,完全可以退而求次。

二、避其锋芒,减少热门词的竞价

行业内部的核心关键词很少,在各个医院的网络营销人员的斗智斗勇中,将这些关键词推到了天价关键词的行列。很多医院的管理者为了抢占前列的位置,甚至发动员工将竞争医院给“点下来”。在医院网络营销的进程中,医院网络营销人员一点要冷静的思考,以公平竞争的心态来操作医院网络营销。减少或者避开高价关键词的投放,寻找投入回报率高的关键词。

三、按地区投放

现在主流的搜索引擎竞价广告都支持按区域投放,医院网络营销人员,应锁定地区,尽量减少无效用的点击。

四、过滤掉效果不佳的关键词

医院网络营销人员要对医院投入的关键词进行统计分析,总结出效果较好的关键词,对关键词广告和登陆页面进行优化,逐步筛选过滤掉不相关、关系不大的关键词。

缩减百度竞价广告成本的方法

五、医院员工培训

很多医院员工选拔不合理,特别是一些家族性民营医院企业,对员工的培训不到位,使一些员工分辨不出竞价广告和自然排名的关系,在日常的工作中的养车了一些习惯,曾经在一家民营医院里,一个员工一个月点击百度竞价广告的费用估算达到2W。医院管理人员在培训医院员工不要无意点击医院竞价广告的同时,也应该培训员工不要点击竞争对手的竞价广告,进入对方网站时复制推广前面的网站,登陆网站。

六、对目标进行详细分析

分析患者,医院网络营销以患者为中心,做好医院网络营销必须要了解患者。分析患者了解用户心理状态再写好关键词广告,争取用有限的位置换取无限的可能。比如,患者只想得到医院的联系电话或者医院地址,这样在竞价广告里写上医院电话和地址,就可以避免患者点击竞价广告。

原文:竞价广告减少恶意点击的小智慧

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