网络营销

解读品牌“进程”

2007/12/7 11:49:00

自主品牌,即自己企业创立的品牌,要在市场上立足并成长最终变得强大,是一个艰辛的过程,甚至是一个生与死交汇的拼搏过程。

品牌的价值产生于外形与内质。

外形标识及名称(即品牌传递的视觉与听觉的感观信息)应严格保持一致性,不宜多变,使市场记住、认识自己。

内质即工艺技术与质量监控的能力与水平,即产品给客户带来的功用与愉悦的感觉的信息,则应不断改进、求新,以保证逐步上升的态势,至少要保持初始的品性,使市场、客户继续信任自己、接纳自己。

品牌的成长过程也存在一般阶段性规律,包括导入期、成长期、成熟期。

在导入期的品牌资产主要是品牌的知名度、认知度,表现为目标消费者听过、了解、知道品牌产品的特点和差异性,在品牌的导入期,关键的成功要素主要有品牌标识的本地化品牌定位包括细分市场、价值定位、形象定位,以及品牌推广等方面;

成长期品牌资产主要包括需要品牌的美誉度,表现为目标消费者喜欢,对产品消费过程的整体体验比较好,这个时期的关键要素主要是基本功能和附加属性的产品、服务创新;

成熟期品牌资产主要是品牌的忠诚度,表现为目标消费者信赖,形成良好、固定的品牌印象,成功的关键在于品牌与消费者的沟通,包括公共活动、危机处理、情感和文化的融合等方面。

综上,品牌建设是一个长期、艰辛的过程,有其自身的成长规律,只有脚踏实地、循序渐进,才能建立一个强大的品牌!

自主品牌,即自己企业创立的品牌,要在市场上立足并成长最终变得强大,是一个艰辛的过程,甚至是一个生与死交汇的拼搏过程。

品牌的价值产生于外形与内质。

外形标识及名称(即品牌传递的视觉与听觉的感观信息)应严格保持一致性,不宜多变,使市场记住、认识自己。

内质即工艺技术与质量监控的能力与水平,即产品给客户带来的功用与愉悦的感觉的信息,则应不断改进、求新,以保证逐步上升的态势,至少要保持初始的品性,使市场、客户继续信任自己、接纳自己。

品牌的成长过程也存在一般阶段性规律,包括导入期、成长期、成熟期。

在导入期的品牌资产主要是品牌的知名度、认知度,表现为目标消费者听过、了解、知道品牌产品的特点和差异性,在品牌的导入期,关键的成功要素主要有品牌标识的本地化品牌定位包括细分市场、价值定位、形象定位,以及品牌推广等方面;

成长期品牌资产主要包括需要品牌的美誉度,表现为目标消费者喜欢,对产品消费过程的整体体验比较好,这个时期的关键要素主要是基本功能和附加属性的产品、服务创新;

成熟期品牌资产主要是品牌的忠诚度,表现为目标消费者信赖,形成良好、固定的品牌印象,成功的关键在于品牌与消费者的沟通,包括公共活动、危机处理、情感和文化的融合等方面。

综上,品牌建设是一个长期、艰辛的过程,有其自身的成长规律,只有脚踏实地、循序渐进,才能建立一个强大的品牌!

专家介绍

owooo.com 创始人兼CEO。   目前致力于网络传播平台和第三方电子商务平台!  拥有服装、广告、零售连锁卖场、网络创业经验!  坚信:心有多大,舞台就有多大! 
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