网络营销

日本移动营销:基于手机服务的娱乐创新

2007/11/13 18:47:00

在娱乐方面被使用的最新手机技术

  

  一种叫「脸象(顔ちぇき)(图片1)的服务风靡了日本的移动业界受到了大力关注。这是一种通过手机摄取照片以后,在把照片与名人等的脸进行对比,确认有多相似的服务。用手机把照片用彩信等发送后,会收到「你的脸型与○○○非常相似!」的回复,告诉照片与艺人等名人的相似度的程度。虽然是刚从今年4月开始的服务,在6月累积用户的数量已经达到3,000万人,而到8月是就超过了5,000万人,并还在不断成长受到社会性的关注,电视和报纸上的报道也层出不穷。北京电翼

图片1

  其实,这样的图像识别产品并不新颖,对脸进行识别的技术已经被大量应用在保密系统上,而由于把它应用到娱乐市场,获得了很大的成功。通过手机这个工具,能使更多的最新技术应用到身边,娱乐生活。当然,载体的手机作为必不可少的日常工具也是成功的重要原因之一。手机本身己经成为一个重要的工具,通过高性能的镜头摄影,摄影好的数据也很简单的通过互联网进行交换,这一相互相成的条件缔造了「脸象」成功的基础。北京电翼

 

  通过手机进行图象识别的技术,也被应用到其他方面。而从广告与市场营销的观点上受到关注的是,手机与平面、电视、互联网等其他媒体结合起来实现促销的相关技术。在日本,QR(二维码)技术(2)和相应的服务己经的到了相当的普及,图像识别技术与应用被认为是在其基础上的又一突破。QR码作为二维码技术之的一种规格,以复杂的图形进行组合,并在其中嵌入肉眼不能识别的URL及文字等信息。通过手机上的摄象头拍摄后,用户可以通过手机简单的访问互联网站。利用QR码的应用服务在日本已经非常广泛,广告、产品介绍、宣传册、产品包装及名片等各色的物品上都被印刷了QR 码。如此,图像认识技术能过更好地使手机与平面、电视、互联网等其他媒体结合,进化。统而言之,就算不使用象QR码之类的特定技术设计的符号,也可以对广告或产品包装等图像进行摄影,并实现马上通过手机对互联网进行访问。这样的技术已经通过手机实现相关的服务,利用同技术的促销活动也在不断实行。北京电翼

 

  

  

成为手机主流的数码产品北京电翼

 

  「脸象」服务的成功其中的主要因素之一是,手机作为娱乐工具使用的人在不断增多。北京电翼

 

  利用手机游戏的习惯在很久以前开始就是娱乐的一大支柱,从音乐、小说到漫画等的内容的发布量,今年出现显著成长。例如音乐的下载据日本音乐协会统计,2006年单曲的互联网的第一次销售金额超过了CD单曲的销售金额,互联网的单曲音乐下载销售额是535亿日元,而CD单曲的销售额是508亿日元,而且,90%是通过手机来下载购买的。在日本,用手机来听音乐已经变得非常普偏。北京电翼

 

  另外,漫画和书籍的利用状况等也同样显示了急速的发展,据统计Seed Planning, Inc.另外值得注意的是,这些内容不只是把原有的内容单纯的从纸面变为电子化这么简单。例如,小说等出现了大量的手机专用的内容,总而言之,手机创造了新的产品与内容。北京电翼

 

  其中比较有名的是被成为日本「手机销售教父」的Yoshi创作名为Deep Love的手机小说,这篇小说是2000年从自己建立的手机网站开始连载的,并通过手机的口头传播形成了一大流行现象。最后还通过书籍进行了出版,在2005 年,作为文学类书籍成为了日本书店里销售额第一位的畅销书,又被改变为漫画、电影和电视剧等。继后出现了很多手机小说家,在2006年日本最大的移动服务商NTT DOCOMO及每日新闻社等的协助下,创立了「手机小说大奖」,通过手机流行的各种内容得到了广泛得支持。北京电翼

北京电翼 

越来越广泛的手机娱乐

 

  在今年8月,手机音乐下载第一次销售量突破百万曲下载纪录的乐曲出现了。一个叫GReeeeN的新组合的初次亮相的短曲,验证了通过手机及互联网进行发布的宣传手法的成功。北京电翼

 

  像这种以手机这样的媒体在不断创造新的服务和新的娱乐体现。北京电翼

 

  另外,在这没有列举的例子,比如面对手机提供服务的「数码电视」就是其中之一,目前销售数量合计已经达到了1,000万台被许多用户在使用。在上班的地铁等看数码电视的现象已经变得越来越普遍,通过手机购物、使用手机打折券等已经成为年轻人生活的一部分。近日,日本的麦当劳发布了自己运作的手机网站登记的会员达到500万人的新闻。这个手机网站提供打折券、商品信息、活动信息等服务,特别是18岁一下的会员约有150万人左右,接近于日本的中学生和高中生的5个人里有1个人在登记。北京电翼

 

  象电视媒体一样,优秀的娱乐工具同时也是好的市场营销工具,手机作为一个媒体作为市场营销工具正在受到越来越多企业的关注。北京电翼

  

(原创及版权所有:北京电翼广告,其中日本电通小野裕三提供日本市场资料,北京电翼冯广明创作并贡献中国市场资料)

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专家介绍

电翼公司冯广明和小野裕三的合作专栏。          冯广明是北京电翼广告有限公司ceo。在1990年日本互联网普及时期进入it行业发展。          小野裕三是互联网与移动广告职业策划人,1991年,进入日本最大的广告代理公司--电通公司。          冯广明在2000年开始进入网络营销领域,利用互联网及当时正在不断发展的移动网络进行移动营销市场的拓展工作,向客户提供销售、付费、安全保障及营销咨询等服务,多年行业经验的积累,已成为行业内的专家。2005年,应日本最大网络营销集团cyberagent集团的邀请,在中国开展基于移动互联网的业务。2007年3月,电通集团、cyber communications inc.电子互动传播公司及cyberagent集团共同投资成立了中国第一家外商投资移动营销公司---北京电翼广告有限公司并出任ceo。          小野裕三先后在其策划、营业部门任职。在2001年无线互联网雏形阶段,参与无线互联网媒体部门的组建,亲自开拓移动广告市场,长期进行移动媒体的宣传工
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