网络营销

艾瑞曹军波:2007年博客营销的商业价值将获得突破

2007/4/2 12:27:00

  200731网络广告代理商好耶被购事件让我们重新审视网络平台的营销价值。据艾瑞数据07年这个市场依然以超过30%的速度高速发展。那么,2007年中国网络营销有哪些新趋势、新策略及新手段? 

  从我的研究经验以及近期关注点看,2007年有两方面值得网络营销界关注。一是博客平台的营销价值将有突破,比如博客营销将趋向于博客受众群体细分,这为网络营销拓展出新的空间;二是网络广告的特性化、人性化,以及效果回归化等趋势将日益明显。

  首先,博客主对博客平台依赖增强,带动博客网站平台营销价值博客已经成为很多人生活不可缺少的一部分,尤其在明星博客推出后,其社会影响力及舆论价值不可小视,博客越来越担当起个人媒体的角色。

  据了解,徐静蕾的博客总点击过亿,其博客先后为鲜花村网站、电影将“梦想照进现实”、AMD、电影“好奇害死猫”等做过广告,并且点击量很大,宋祖德,俞雷也开始在自己的博客上出售著作。随着越来越多的人习惯将自己的观点首发在博客上,越来越依赖于自己的博客平台,则其博客的商业价值也正在逐渐形成。

  其次,博客主版权意识提高,博客营销需要规范的平台。由于“博客应用”刚经历了普及阶段,目前正在进一步规范,进一步成熟。博客已经成为个人媒体,很多博客主依据自己的喜好和品味,在自己的博客中随意评论,随意转载已成为常见现象。但随着版权意识的加强,博客营销必然需要一个更为规范的博客平台作为基础。

  博客营销将趋向于博客受众群体细分。博客是个人的空间,是以个人为中心的,具有个人鲜明的性格特征,而其目标人群也有其共性特征。如徐静蕾的博客上的受众,很多是看着徐静蕾的电视剧长大的年龄在16~26岁之间的人群,韩寒的博客的受从,大都是其小说的读者,年龄也基本保持在初中或高中的人群。依据博客受众群体的受众,很容易将博客营销做的更精准,更贴近广告的目标受众。

  此外,博客平台多元化拓展博客营销空间。移动业务的发展必将带动手机博客的发展,音乐博客的发展将使博客平台更趋向于专业性,因此,随着博客平台的进一步拓展延伸,博客业务进一步的细分,博客营销空间也会更加广大。

  特性化是网络广告将加强网络特性的应用。网络广告更具网络特性网络广告与传统广告区别之处在于其网络特性,如无区域性、操作灵活、互动性强、表现力强大等特点。其中与传统广告区别最大的当属于其互动性的特点,如从2002年开始崛起的富媒体广告,其广告点击率比传统网络广告高出五倍左右,其致胜原因在于互动性和表现力强大方面。因此,网络广告如想突破,必然加强其网络特性的应用

  同时,2007年广告的投放也更趋于人性。避免强行推荐网络广告,投放应更趋向于理性。充分考虑用户群体细分、投放媒体、时间等要素的量化、受众心理分析、用户效果回馈等因素。使投放更人性化,才能确保其投放的真实效果。如避免在中午餐后推荐“牛皮癣”等广告,在早间时间推荐“早餐食品”等方式都是应该参考借荐的。

  2007年网络广告投放的真实效果进一步提高。目前网络广告效果已不再是追求点击量的阶段,“按效果付费”已使更多厂商认为网络广告是区别其它媒体广告,并且进一步追加其在此处预算的原因之一。CPC、CPA、CPM等众多按效果付费的广告结算形式大兴,搜索引擎的竞价广告更在此方面的最好诠释。

  总之,提升广告效果,使更多厂商接受并且尝到甜头,是未来网络广告发展的主流趋势。

专家介绍

  • 曹军波

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艾瑞研究院院长、艾瑞市场咨询首席分析师。历任艾瑞咨询研究总监,艾瑞咨询行业研究部负责人。2006年正式加盟iResearch艾瑞市场咨询,多年从事中国市场研究和咨询工作,曾为多家政府机构、跨国公司、电信运营商提供战略咨询和市场研究服务,对网络经济多领域有深入研究。  2003年外交学院国际经济关系硕士毕业,曾在北京WTO事务中心承担研究工作,后任联合国贸易网络北京中心研究部主任。2004年参加联合国贸发会议(UNCTAD)“利用互联网提高贸易效率高级经理培训”,获联合国贸发大会颁发高级经理毕业证书。
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